Когортный анализ

Когортный анализ (cohort analysis) – серия исследований, проводимых через определенные временные промежутки. Когорта – группа лиц, объединенных общим признаком и датой совершения действия. Например, пользователи, которые зарегистрировались на сайте 31 декабря 2014 г. составляют когорту: все они зашли первый раз и в один и тот же день. Суть когортного анализа – определение конструктивного признака для формирования когорты и […]

Карта кликов

Карта кликов – отчет в Яндекс.Метрике, показывающий статистику по кликам на сайте. Важно не путать карту кликов с картой ссылок: последняя отображает только клики по ссылкам, а карта кликов – клики по всем элементам страницы. При этом клики привязываются к DOM-элементам страницы, то есть, если меняются размеры элемента или его положение на экране, то клик […]

Ассоциированные конверсии

Ассоциированные конверсии (мультиканальные последовательности), в англоязычной литературе: multitouch attribution, или multichannel attribution. Под а.к. понимают: последовательность действий пользователя до выполнения целевого действия; инструмент систем веб-аналитики, позволяющий увидеть данную последовательность. Отчеты об ассоциированных конверсиях предлагают Яндекс.Метрика и Google Analytics. С помощью мультиканальных последовательностей веб-аналитик может оценить эффективность каждого маркетингового инструмента. Долгое время эффективность рекламной кампании или […]

Как настроить ретаргетинг

Несмотря на то, что интерфейсы рекламных систем разные, для настройки ретаргетинга нужно выполнить всегда примерно одну и ту же последовательность действий. В общем виде она выглядит так: Разметка аудитории Рекламодателю необходимо установить на целевые страницы специальный код (пиксель) для отслеживания посетителей. При настройке ретаргетинга в Яндексе и myTarget вместо кода устанавливается счетчик сети. Сегментирование аудитории В полученной аудитории стоит […]

Коэффициент конверсии

Коэффициент конверсии (CR — conversion rate) – отношение всех уникальных посетителей сайта за определенный временной период к посетителям, совершившим желаемое действие; переход потенциальных потребителей из целевой аудитории в реальных клиентов. Коэффициент конверсии выражается в процентах. Например, на сайт компании, производящей определенное ПО, в сутки заходят 300 пользователей. Из них скачивают демо-версию 9 человек. Коэффициент конверсии […]

Конверсия

Конверсия – отношение числа тех, кто совершил целевое действие, к общему числу посетителей сайта, выраженное в процентах. В зависимости от типа ресурса под целевыми действиями могут пониматься покупка, заказ, клик по баннеру, регистрация, заполнение анкеты и так далее. Конверсии обычно считаются за определенный временной период: день, неделя, месяц. Пример подсчета: Цель: подписка на рассылку Время: […]

Каталог

Каталог – структурированная информация об однотипных либо приблизительно однотипных явлениях. Каталог сайтов представляет собой собранную о различных сайтах информация, которая подана в виде ссылок, разбитых по определенным категориям. Проще говоря, каталог сайтов – это собрание ссылок.Составление каталога в Интернете – процесс перманентный, ведь формат позволяет постоянно добавлять новые данные. Это – не застывший набор данных, […]