Географический таргетинг

Географический таргетинг – демонстрация рекламных объявлений группе целевой аудитории, ограниченной определенной областью, городом или страной, выбранными рекламодателем. Также геотаргетинг широко используется поисковыми машинами – при обработке поисковых запросов пользователей, для контекстной рекламы, анализа посещаемости.

Технология и применение

В основе географического таргетинга лежит определение местонахождения пользователя по геопривязке его IP-адреса. Геотаргетинг можно настроить по области или по отдельному городу. Пользователей эта функция избавляет от необходимости дополнительно указывать географическую привязку, а рекламодателям позволяет избежать лишних затрат на продвижение.

Особое значение географический таргетинг имеет при сео продвижении сайта по коммерческим запросам вроде «купить/продать/заказать»: обычно люди ищут такие услуги в своем регионе. Но есть и нюансы: к примеру «купить квартиру в Москве» не всегда хотят именно москвичи, а «рейсы из Минска» ищут не только минчане. Для таких случаев возможна более тонкая настройка геотаргетинга: Google и Яндекс предлагают дополнительные функции настройки и минус-слова по регионам.