Локальный таргетинг

Локальный таргетинг – показ рекламных баннеров целевой аудитории, находящейся в радиусе от 900 м. до 15 км. от точки продаж. Такой таргетинг позволяет максимально точно взаимодействовать с потенциальными клиентами. Следует отличать локальный таргетинг от географического, охватывающего весь регион или город.

Специфика

В первую очередь локальное таргетирование аудитории необходимо оффлайн-компаниям. Люди предпочитают покупать товары и получать услуги поблизости от места жительства, учебы или работы. При этом крупные города обычно имеют зонирование, влияющее на вкусы и поведение аудитории. Но независимо от стоимости продукта, решение о покупке в определенной точке продаж во многом зависит от удобства расположения. В задачи компании входит донесение до их целевой аудитории информации о местонахождении ближайшего к каждому конкретному клиенту магазина или салона. Локальный таргетинг решает эту задачу, используя IP-адреса, настройки GPS, сведения о мобильных и Wi-Fi сетях.

Обратная сторона локального таргетинга – возможность формирования группы целевой аудитории, заинтересованной в приобретении товара в конкретном месте. Локальный таргетинг позволяет оценить эффективность работы торговой точки и разработать программы привлечения потребителей в зависимости от каждого конкретного места. Также с его помощью можно создавать ретаргетинговые кампании, направленные на определенный сегмент ЦА.