Реклама в группах Вконтакте

Почему в VK ?

Самые посещаемые сайты на несколько ближайших лет — социальные сети. Вконтакте, он же VK— самая крупная социальная сеть в Европе и второй по посещаемости сайт в Рунете: статистика Liveinternet показывает более 65 миллионов посетителей в неделю. Отдельные аналитики даже предрекали вымирание обычных сайтов, считая, что главная роль отныне принадлежит социальным сетям, а сайты будут сведены к тематическим группам в них.

И хотя такой прогноз маловероятен, взрывной рост бюджетов на рекламу в соцсетях показывает, что клиентов теперь выгоднее искать именно там:

Во-первых, там целевая аудитория не просто собрана, но и сегментирована: укажите нужные параметры (от  пола до интересов и места жительства), и нужная аудитория перед глазами.

Во-вторых, из всех возможных каналов рекламы только социальные сети обеспечивают общение напрямую с ЦА, возможность обратной связи и установление индивидуального контакта с клиентом вплоть до личной переписки. В результате — максимальное доверие потенциальных потребителей к продукту.

Почему в группах?

Группа (сообщество) в социальной сети — это фактически часть целевой аудитории, четко собранная в одном месте.

Например, у вас парикмахерская. Найдите в Вконтакте группу своего города, округа или района — и один пост о скидках перед 14 февраля в такой группе будет эффективнее целой рекламной кампании, а также поможет завязать контакты с действительно постоянными клиентами, которых можно знать в лицо.

Или, скажем, вы продвигаете свой бизнес. В группах вы не только сможете рассказать о нем нужным слушателям, но и наладить с ними контакт прямо в комментариях к рекламе, даже до всяких переходов на ваш сайт.

Как запустить рекламу в группах Вконтакте?

Разберемся на примере: допустим, у вас интернет-магазин игрушек, в который поступила партия говорящих медведей.

Способ №1. Cвязаться напрямую с администраторами групп

Многие рекламодатели начинают именно с этого варианта, желая сэкономить на услугах агентства или избежать комиссии внутренней биржи Вконтакте. На практике это не всегда возможно (администраторы могут просто не отвечать, предпочитая работать через внутреннюю биржу) и достаточно трудоемко — необходимо лично списываться с каждым владельцем группы.

Первый шаг –  найти группы

Главное, чтобы там была нужная целевая аудитория, нет так важно тематические они или просто сверхпопулярные (с миллионами подписчиков), серьезные или наполненные шутливыми постами, картинками и видео. В нашем случае это будут, к примеру, тематические группы о материнстве и детстве, ну и возьмем животных. Можно поискать группы непосредственно с детскими игрушками, но стоит иметь в виду: часто эти группы/страницы созданы другими интернет-магазинами, которые конечно не станут рекламировать товар конкурентов.

Итак, смотрим на результаты поиска. Их много, но мы возьмем самые верхние позиции.

поиск сообществ Вконтакте

Справа вы можете отсортировать результаты, выбрав группы или страницы.

  • Страницы чаще создают для брендов или компаний, они всегда открытые. Оставлять записи на странице могут только администраторы. Есть раздел «Контакты». Нет возможности приглашать друзей. Это фактически страница другого сайта, перенесенная в соцсеть.
  • Группы могут быть открытые и закрытые, у них больше возможностей для оформления, размещать посты могут участники группы. В группы можно приглашать друзей, но вместе с тем можно и удалять участников из группы. С точки зрения рекламы группы предпочтительнее страниц, посльку более органичны и оставляют пространство для маневра и творчества.

Посмотрим участников и руководителей групп, выясним, не принадлежит ли страница интернет-магазину или сайту – как 1-я группа на этом скриншоте:

статистика групп Вконтакте

Представим, что мы выбрали группы и нам даже удалось договориться с их владельцами.

Второй шаг – написать текст рекламного поста

В отличие от контекстной рекламы, баннера или таргетингового объявления, тут вы почти не ограничены в объемах: это может быть и небольшой рассказ, и 1-2 предложения с ссылкой, как следующие два поста наверху скриншота:

пост в группе Вконтакте

После размещения поста обратите внимание на комментарии к нему! Пользователям проще задать вопрос и получить ответ прямо в соцсети, до перехода на сайт. Контекстная и медийная реклама не дают такой возможности, и вам стоит воспользоваться этим преимуществом. Вы можете составить максимально информативный и, одновременно, интересный текст, но никому не под силу предусмотреть все. А в комментариях к посту вы общаетесь напрямую с потребителями, что приятно им и выгодно вам. В качестве бонуса – мечта всех маркетологов, реклама по «сарафанному радио»: Маше Ивановой, которая поделилась вашей новостью или поставила лайк вашему комментарию, ее подруги доверяют несравненно больше, чем любому «продающему» блоку текста в интернете.

Минус здесь только один, зато внушительный: проделывать все это вручную самому – долго и трудозатратно, можно один раз попробовать, чтобы прочувствовать это полностью. Поэтому все рано или поздно переходят к способам №2 или №3.

Способ № 2. Размещать рекламу в группах через внутреннюю биржу Вконтакте

Первый шаг – заведение кампании и создание поста.

В личном кабинете вы переходите на вкладку «Реклама в сообществах» и нажимаете на кнопку справа «Создать запись». Заполняете нужные поля, создавая пост как в предыдущем способе. Везде есть всплывающие подсказки: если что-то неясно, достаточно подвести мышку к значку [?] (см. скриншот):

создание поста Вконтакте

Нажимаем «Создать запись» и попадаем сюда:

модерация поста Вконтакте

После создания пост еще должен пройти модерацию у сотрудников биржи Вконтакте не только на предмет товаров и услуг, нарушающих законодательство РФ, но и выступающих конкурентами самим рекламным сервисам VK. Если пост отклонили, то будет указана причина, которую часто можно исправить и отправить пост на повторное одобрение. Если пост приняли — все, он готов к размещению в любой группе. Все заявки на проверку (отправленные, принятые, активные) вы можете увидеть на вкладке «Обзор заявок».

Перейдем на вкладку «Доступные площадки» в меню слева. Посмотрите на 2 верхних поля: мы выбрали примерную ЦА для нашего товара — мамы детей 3-7 лет. Есть возможность выбрать разные возрастные группы:

таргетинг по возрасту Вконтакте

Если вас интересует размещение в конкретной группе, вы можете найти ее по названию (но можете и не найти, к чему стоит быть готовым):

выбор группы Вконтакте

На вкладке «Бюджет» выбираете тип оплаты:

выбор оплаты Вконтакте

 

Экспорт статистики – выгрузка статистических данных РК (всех или выборочно) в форматах html, xls, csv за определенные периоды. В настройках вы можете добавить администраторов или наблюдателей. Эти люди получат доступ к личному кабинету – например, для проведения рекламной кампании или ее анализа.

гостевой доступ Вконтакте

Если вы не можете позволить себе отдельного сотрудника-медиабайера (закупающего рекламу в интернете), не являетесь профильным рекламным агентством или поняли, что даже способ №2 требует для себя времени и внимания, то вам подойдет способ №3.Резюмируем: способ №2 очевидно удобнее и продуктивнее, чем №1. В одном месте собрано управление всеми постами и группами, есть возможность сразу получать полностью сформированную статистику показов, переходов и прочих данных рекламной кампании. Тем не менее, на практике этим способом в основном пользуются собственные SMM-специалисты в действительно крупных кампаниях и сотрудники рекламных агентств.

Способ №3. Поручить рекламу в сообществах агентству

Конечно, это немного дороже, чем купить ту же рекламу напрямую, зато остальное в плюсах:

  1. Поиск и подбор сообществ. Сотрудники агентств знают какие из популярных сообществ действительно подходят для размещения рекламных постов, а также какие посты будут там популярны.
  2. Написание текстов, подбор изображений или видео — тоже на сотрудниках агентств.
  3. Статистика собирается и, что важно, анализируется людьми, которые разбираются в рекламе в социальных сетях.

Все три способа заказа рекламы в группах в Вконтакте можно обобщить так:

У кого заказываете рекламу:Что получаете: 1. Администраторы групп 2. Биржа Вконтакте 3. Агентство
минимальная стоимость + +/- -
создание поста (текст и изображение) - - +
подбор сообществ - - +
планирование рекламной кампании - - +
сбор статистики - + +
анализ статистики - - +

Если вам нужен результат, и вас нет возможности, времени или желания разбираться во всех настройках лично — вам стоит поручить всю работу агентству.

Ваша реклама может появиться в группах Вконтакте уже завтра, для этого достаточно написать нам.