Рекламные форматы в ретаргетинге

Баннер

Статичное или анимированное графическое изображение, одновременно являющееся гиперссылкой на сайт рекламодателя. Представляет собой файл в GIF, JPG, PNG, Flash или Java-формате. Размеры баннеров варьируются: 728×90px, 468х60px, 100х100px и т.д.

По способам показа на сайте баннер может быть двух типов:

  • статичный баннер постоянно висит на сайте в течение определенного периода;
  • динамический баннер ротируется с другими при каждом обновлении страницы.

Текстово-графический блок

Часто используется для продажи конкретных товаров и рекламы акций и спецпредложений. Распространен в соцсетях. Текстово-графический блок включает в себя 3 компонента: заголовок, текстовую часть и статичное изображение (в формате GIF, JPG, PNG).

Текстовая реклама

Блок такой рекламы состоит из заголовка, текста и контактной информации. Широко используется в электронных рассылках.

Текстовые блоки выглядят менее привлекательно по сравнению с графическими объявлениями, но быстро загружаются и показываются даже при отключенной графике. Текстовая реклама ассоциируется чаще не с прямыми предложениями товаров или услуг, а с рекомендациями авторов сайта и вызывает больше доверия у пользователей.

Видеореклама

Видео здесь выполнено в файле формата .flv, .avi и некоторых других типов. По месту и способу показа видеореклама делится на следующие виды:

Пре-ролл – рекламный ролик, который показывается до начала основного видео. Считается эффективным местом размещения, т.к. пользователь точно его увидит, однако часто вызывает раздражение и стремление «переключить канал». Оптимальная длина преролла – не более 10 секунд. Лучше всего pre-roll подходит для повышения узнаваемости бренда.

Пост-ролл – ролик показывается после просмотра видеосюжета. Построллы вызывают меньше негативных эмоций и пользователи чаще досматривают их до конца. CTR пост-роллов намного выше: зрители чаще переходят на рекламируемый сайт. CTR прероллов 1-3%, построллов – до 10%. Длина построллов может быть 30 секунд и более.

Оверлей. Полупрозрачный баннер отображается в нижней части видеоматериала. Оверлей имеет высокую эффективность, т.к. не мешает просмотру видео и через некоторое время его можно закрыть.

Продвигаемое видео. Видеоролики, которые отображаются в поисковой выдаче в ответ на запрос. Сюда же можно отнести вирусное видео – ролики, которые распространяют сами пользователи, пересылая друзьям ссылки.

Баннер на паузе (Pause-roll). Реклама появляется, когда пользователь ставит основное видео на паузу.

Видео-баннер (video-in-banner). Баннер, в котором вместо изображений прокручивается видеоролик. Имеет хороший CTR. Пользователи обычно просматривают более 60% видео-баннера.