Показы

Показы – отображение рекламного материала на странице сайта. Иногда встречаются синонимы «хит» и «визит».

Термин используется в контекстной и медийной рекламе, наряду с ним также встречается «уникальный показ» – количество уникальных посетителей, которым была показана реклама. Рекламные сервисы обычно применяют модель CPM: Cost-Per-Mille, цена за 1000 показов. Это означает, что объявление будет показано одной тысяче пользователей, однако из этого не следует, что все они действительно увидят рекламу: одни отключают показ графики, другие могут не обратить внимания или просто не заметить.

Показ баннера не гарантирует переход по нему, даже если посетитель увидит объявление. На эффективность рекламы влияют тематика выбранной площадки и размер ее целевой аудитории, высокие позиции сайта в поиске, стоимость рекламного блока и его расположение на странице, а также другие факторы. Для максимального охвата нужной группы посетителей сервисы предлагают дополнительные настройки показов: выбор целевой аудитории по возрасту и/или полу, геотаргетинг, ограничение частоты показов одному и тому же пользователю.

Вопрос оптимальной частоты показов остается открытым: маркетологам приходится балансировать между недостатком и избыточностью. Называют цифру 3-5 показов, но это очень средние данные: количество показов нередко зависит от бизнеса. Лучше всего определить частоту показов в индивидуальном порядке, экспериментируя и оценивая результаты.