Реклама в Facebook
С момента основания и до 2012 года пользователи фейсбука отмечали минимум рекламы в данной соцсети. Более того, Марк Цукерберг сам выступал против привлечения рекламодателей.
Однако после IPO (выхода на биржу акций) в 2012 году Facebook активно взялся за монетизацию и в кратчайшие сроки разработал почти десяток вариантов рекламных сообщений. Со временем некоторые форматы рекламы трансформировались или вообще исчезли, соцсеть продолжает экспериментировать, итак что текущий набор форматов, вероятно, также будет многократно изменен в будущем.
Прежде всего, реклама в Facebook различается в зависимости от типа зависит устройства просмотра: компьютер это или мобильное устройство (смартфон, планшет). Практически все варианты рекламы взаимодействуют с встроенным социальным контентом: позволяют делать лайки, репосты и комментарии или, как минимум, демонстрируют количество существующих лайков/интересующихся пользователей.
Например, если пользователь поставил «лайк» странице определенного бренда, его друзья увидят эту страницу в своей ленте новостей, с пометкой «Это понравилось *ФИО друга*». Раньше с помощью социального контента продвигались рекламные истории (Sponsored Stories), но затем фейсбук отказался от этого формата. В настоящее время используются следующие виды рекламы в facebook.
Форматы рекламы
Привлечение подписчиков (Like Page).
Самый простой вид рекламы для привлечения людей в начале рекламной кампании и увеличения количества подписчиков в дальнейшем. Формат работает просто: люди видят рекламное сообщение, кликают по нему и подписываются. Возможно размещение во всех местах интерфейса facebook: в ленте новостей и для ПК, и для мобильного, а также в правой колонке.
Таргетировать такую рекламу можно на любых пользователей, а не только на лояльных бренду или их друзей. Данный формат может отображаться как на ПК, так и на мобильных устройствах. Эффективность таких постов существенно выше традиционных рекламных объявлений в правом столбце: пользователи могут не только лайкнуть страницу, но и делиться постом, комментировать его и отвечать на комментарии других.
В отличие от других форматов рекламы, которые можно заказать только из рекламного интерфейса, запустить привлечение подписчиков можно двумя способами:
- с самой продвигаемой страницы (сообщества, бренда), нажатием на кнопку «Продвигать публикацию» (ранее называлось Promo Posts)
- через основную рекламную панель, выбрав «Вовлеченность для публикации страницы».
Стоит отметить, что такой рекламный пост удобен тем, что содержит ссылки и на сообщество в самом facebook, и на сайт, которому может быть посвящено это сообщество.
Пост в ленте новостей (Page Post ads, Promo Posts).
Рекламное сообщение может содержать фотографию, видео, событие, предложение и многое другое. После того, как Facebook изменил алгоритм показа сообщений, пользователи стали видеть не все посты, а только их часть, причем не всегда можно определить, что именно будет показано подписчикам. К примеру, было заявлено, что приоритетом стали посты-ссылки, а не текстовые посты. Как именно изменится показ в будущем, пока сложно сказать, поэтому беспроигрышным вариантом является продвижение конкретных публикаций.
Реклама в правой колонке (Marketplace Ads)
Несмотря на то, что рекламодатель может создать один пост и показывать его как в ленте новостей, так и в правой колонке объявлений, последнюю facebook выделяет в отдельный тип, носящий название Marketplace Ads. Технически это действительно отдельный тип рекламы: например, только в Marketplace Ads возможен ретаргетинг (по крайней мере, в настоящий момент).
В качестве цели (того, что произойдет при клике) описанных типов рекламы можно выбрать:
- переход на сайт рекламодателя;
- переход на страницу/сообщество в самом facebook;
- установку мобильного приложения.
Кроме того, рекламные объявления можно снабдить кнопкой призыва к действую, например, “Подробнее”. Она будет также направлять кликнувшего пользователя на продвигаемый сайт, что может повысить CTR объявления.
Каждый вид рекламы фейсбук сопровождает рекомендациями по дизайну: допустимый объем текста, параметры фото, продолжительность видео и так далее. Дополнительно это описано в требованиях к рекламе в Facebook.