У данного анализа две цели: увеличить количество посетителей сайта; выявить неэффективные каналы, приводящие либо нецелевой трафик либо имеющие низкую конверсию. Отказ от неэффективных источников позволит сосредоточиться на работающих каналах и сэкономить бюджет. Показателем некачественного трафика является количество отказов. Если при 1000 пользователей в сутки половина уходит из интернет-магазина, просмотрев 1 страницу, это либо неэффективный сайт, либо […]
Category: А
Анализ поведения пользователей
Сбор и анализ данных о поведении пользователей на сайте – один из главных способов оптимизации ресурса и увеличения конверсий. Для этих целей чаще всего используются системы веб-аналитики и лог-анализаторы: обычные счетчики не дают полной картины, показывая число посетителей и просмотров страниц. Анализ поведения дает возможность увидеть сайт глазами пользователя с тем, чтобы создать максимально удобный и привлекательный ресурс. […]
Аналитика мобильных приложений
Аналитика мобильных приложений – сбор и анализ данных об использовании мобильных приложений. Делится на 2 типа: аналитика внешняя – количество установок приложения, его продвижение; аналитика внутренняя – анализ поведения пользователей внутри приложения и работа самого приложения. Внешняя аналитика В отслеживании внешней статистики есть свои подводные камни: основная часть скачиваний мобильных приложений происходит через сторы (Appstore, […]
Ассоциированные конверсии
Ассоциированные конверсии (мультиканальные последовательности), в англоязычной литературе: multitouch attribution, или multichannel attribution. Под а.к. понимают: последовательность действий пользователя до выполнения целевого действия; инструмент систем веб-аналитики, позволяющий увидеть данную последовательность. Отчеты об ассоциированных конверсиях предлагают Яндекс.Метрика и Google Analytics. С помощью мультиканальных последовательностей веб-аналитик может оценить эффективность каждого маркетингового инструмента. Долгое время эффективность рекламной кампании или […]
Аукцион второй цены в RTB
Аукцион второй цены (Second-Price auction) – аукцион, в котором победителем считается участник, предложивший наивысшую ставку (bid), но заплатить он должен вторую максимальную, то есть цену ближайшего конкурента + 1 цент (заранее определенная надбавка). Отличие RTB-аукциона от классического аукциона второй цены заключается как раз в минимальной надбавке, которая устанавливается заранее – в RTB это 1 цент. В классическом […]