CPC

CPC (от англ. cost per click – «цена за клик») – это сумма, которую рекламодатель платит за каждое нажатие пользователя по рекламному объявлению (текстовому или графическому баннеру, телу документа и так далее), размещенному на сайте поисковых систем и интернет-издателей. Показатель относится к рекламной модели PPC (от англ. pay per click – «платить за клик»), по которой работают сети контекстной и тизерной рекламы, а также некоторые интернет-издательства.

Показатель CPC часто путают с CPV (от англ. cost per visit – «цена за посетителя») – количество посетителей, которые перешли на сайт рекламодателя, может существенно отличаться от количества кликов. Это может произойти по разным причинам, к примеру, из-за технических проблем на сайте рекламодателя.

Модели определения CPC

Существует две основные модели определения CPC, которые используют интернет-системы:

  • Flat-Rate PPC
  • Bid-Based PPC

Flat-Rate PPC («плоская ставка») – модель определения CPC, при которой рекламодатель и владелец рекламной площадки (интернет-системы) договаривают о фиксированной сумме за каждый клик по рекламному объявлению. По этой модели работают некоторые тизерные сети и площадки, привлекающие прямых рекламодателей.

Bid-Based PPC («конкурентная ставка») — модель определения CPC, работающая по принципу аукциона. Рекламодатели соревнуются между собой, пытаясь получить наилучшие рекламные места за наименьшую сумму. Именно эта модель используют за основу сети контекстной рекламы, в частности крупнейшие из них Яндекс.Директ и Google AdWords.

Стоимость клика зависит от множества факторов и от таргетирования аудитории в частности, а именно: географического месторасположения пользователя, времени суток, тематики рекламного объявления и так далее. Также на CPC влияет уровень конкуренции в отрасли, который определяет минимальный предел стоимости одного клика.