Таргетинг ВК: активность в сообществах
Добавили новый таргетинг «Активность в сообществах ВК».
Если коротко, то таргетинг «Активность в ВК сообществах» позволяет показывать рекламу активным пользователям выбранных сообществ ВКонтакте.
Активными пользователям, к примеру, являются:
- Недавно вступившие в сообщество
- Обменивался сообщениями с сообществом
- Оставляли комментарии на стене или в обсуждениях сообщества
Таргетинг работает более эффективно, по сравнению с таргетингом «Сообщества ВКонтакте», используя «Активность в сообществах» можно добиться увеличение CTR и конверсии в 1,5–2 раза при тех же затратах на рекламу. Это достигается за счет того, что реклама будет транслироваться «горячей» аудитории.
Таргетинг «Активность в сообществах ВКонтакте» в кабинете OneRetarget доступен в разделе «Дополнительно»
Доступен поиск как по названию сообщества, так и массовая загрузка по ID сообществ, собранным заранее
Преимущества таргетинга «Активность в сообществах»
- В 1,5-2 раза лучше результаты от рекламы
- Простой сбособ найти «активную и горячую» аудиторию (не нужно использовать сторонние парсеры* сбора аудитории ВК)
- Возможность охватить «горячую» аудиторию, недоступную через парсеры* (тех, кто писал в личные сообщения сообщества парсеры собирать не могут, а вот сам ВК обладает этой информацией)
*под «Парсерами» понимаются специализированные сервисы по сбору аудитории ВКонтакте, типа, ТаргетХантер, Церебро, ПепперНиндзя и другие.
Есть ли недостатки у таргетинга «Активность в сообществах ВК»?
- Данный таргетинг работает только для сети ВКонтакте (поэтому для таргетинга в myTarget по прежнему надо использовать таргетинг «Сообщества ВК» или парсеры для сбора аудитории)
- Существенно урезается охват рекламы, так как размер активной аудитории меньше
Рассмотрим размер доступной аудитории на примере сообщества ЦереброТаргет:
- Участников сообщества 247 тыс
- Аудитория сообщества в рекламном кабинете: 175 тыс
- Аудитория по таргетингу «Активность в сообществе» 13 тыс
- Аудитория по таргетингу «Активность в сообществе» + «Состоит в сообществе»: 8,2 тыс (тем самым ~40% пользователей кто проявляет активность — не состоят в сообществе)
Спасибо за внимание! 💋
Команда OneRetarget