Пошаговая настройка ретаргетинга в OneRetarget.com

В этом посте мы рассмотрим пошаговую настройку и запуск ретаргетинга через кабинет OneRetarget.

Статья написана для новичков, и в ней подробно разбирается каждый шаг. Если вы начали читать, и поняли, что все это уже знаете – можете сразу перейти к работе в сервисе. Но если встретите что-то непонятное, не стесняйтесь возвращаться к этому тексту.

Шаг №1 – Регистрация в OneRetarget.com

Зайдите на страницу регистрации и заполните необходимые поля (ваш email и пароль для входа)

Шаг №2 – Определимся с требованиями

Для примера, рассмотрим настройку ретаргетинга для самого oneretarget.com. Итак, кого мы хотим возвращать? В первую очередь – посетителей, которые побывали у нас на сайте, но не зарегистрировались (если вы читаете эту статью – поздравляем, вы уже пополнили список нашей ретаргетинговой аудитории).

Для реализации такого ретаргетинга нам нужно:

  • во-первых, определять всех, кто посетил наш сайт (любую страницу сайта)
  • во-вторых, отдельно определять пользователей, которые успешно зарегистрировались, чтобы их исключить из аудитории, для которой предназначена наша реклама.

Если с посетителями любой страницы все понятно, то как определить зарегистрировавшихся? В нашем примере нам поможет страница oneretarget.com/ru/registry/thanks («Спасибо за регистрацию»), на которую попадает любой пользователь, успешно прошедший регистрацию. Именно посетителей этой страницы мы и будем исключать из нашей рекламной аудитории. Так наша целевая аудитория, которую можно назвать «незарегистрированные пользователи», получается из следующей комбинации:

  • посетители любой страницы oneretarget.com
  • исключая посетителей страницы oneretarget.com/ru/registry/thanks

Теперь посмотрим как это настроить в интерфейсе OneRaterget.

Шаг №3 – Создание рекламной кампании

После входа в Личный кабинет, вы попадаете на страницу Кампании. Для создания новой рекламной кампании вам нужно нажать на кнопку + Новая аудитория. Потому что кампания не может работать пустой, без хотя бы одной аудитории.

Создание ретаргетинговой аудитории

Открывается новая страница «Создание новой аудитории». Нас интересует ретаргетинг, так что выбираем эту опцию:

Задача - возвращать посетителей (ретаргетинг)

 

Теперь нам нужно задать «Правила ретаргетинга», и здесь нам поможет то, как мы распределили пользователей на Шаге №2.

step1-2

Первое правило будет для сбора всех посетителей сайта. Для этого в поле под «Укажите вхождения в URL…»  укажем просто слеш «/» (без кавычек)

step1-3

Только что созданное правило выберем как «Включающее» – это значит, что собранной аудитории будет показываться реклама:

step1-4

Далее: поскольку мы не хотим показывать рекламу пользователям, которые уже зарегистрировались у нас в сервисе – мы создадим еще одно правило для их исключения из аудитории показа рекламы. Для этого в поле с адресами страниц укажем «/ru/registry/thanks» (то есть из адреса oneretarget.com/ru/registry/thanks мы убрали домен oneretarget.com, осталось только /ru/registry/thanks )

step1-5

Нажмем «Создать правило» и в следующем окне выберем «Исключить» (чтобы зарегистрированным пользователям реклама не показывалась):

step1-6

Жмем «Готово». На этом выбор и настройка правил ретаргетинга завершена.

Теперь заполним оставшиеся поля формы: укажем бюджет, скорость расхода бюджета и принцип оплаты.

step1-7

О том, как выбрать бюджет для ретаргетинга, рекомендуем почитать нашу справку (раздел Посещаемость сайта и бюджет).

В пункте «Оплата» вы выбираете то, за что вы будете платить: за клики или за показы. Так же вы можете выбрать «Автоставку» – в этом случае алгоритмы Oneretarget будут автоматически подбирать наиболее актуальную ставку чтобы получить нужный охват.

step1-8

Выберем рекламные сети (рекомендуется указывать все сети), в которых будут показываться наши объявления и укажем официальную страницу сайта или бизнеса в Фейсбуке

Указывать страницицу нужно для того, чтобы расширить форматы рекламы, которые будут использоваться в ФБ (объявления будут показываться в правой колонке, в ленте новостей, в мобильных приложениях и т.д). Кроме того, указание страницы будет показывать вашу рекламу еще и в Instagram

Нам остается совсем немного, придумать название для нашей аудитории и  кампании,

step1-9

Опцию «Возрастное ограничение» (ограничения 0+, 8+ ,18+ и др.) следует указывать для соответствия закону «О рекламе».

Опция «Улучшать объявления» разрешает алгоритмам и сотрудникам OneRetarget корректировать ваши рекламные объявления для достижения наилучшего эффекта.

Шаг №4 – Создание объявления

После успешного создания аудитории мы попадаем на страницу добавления объявления. На этой странице нам нужно указать Ссылку (посетители, кликнувшие по рекламе, будут перенаправлены на этот адрес),  придумать Заголовок и Описание (текст нашего объявления), а так же загрузить картинку:

step2-1

После загрузки картинки вы увидите в каком виде она будет передана в рекламную сеть:

step2-1-1

При необходимости, вы можете индивидуально для каждой рекламной сети изменить масштаб и границы изображения: для этого нажмите на иконку «карандаша» в правом верхнем углу каждого изображения.

step2-2

Перемещая рамку и меняя ее размер можно задать изображение, которое в итоге и будет использоваться в  вашем рекламной объявлении для каждой сети. Не забудьте нажать кнопку «Готово» для применения изменений!

Далее расположен «Предпросмотр объявлений» – финальный вид ваших объявлений, такими их увидят пользователи соцсетей (иногда могут быть незначительные отличия в шрифтах/пропорциях).

step2-3

Если внешний вид вас устраивает – нажмите кнопку «Разместить объявления».

Все! В этот момент у вас есть минимально работоспособная кампания с одной аудиторией и одним объявлением. Однако, для полноценной рекламы этого недостаточно, поэтому вернемся к нашему изложению.

После создания объявления вы будете перенаправлены на страницу со списком объявлений, созданных в аудитории. Здесь вы можете смотреть их статистику, включать/выключать их и создавать новые объявления. Рекомендуется создавать 5-7 объявлений в аудитории, чтобы затем проверить какие из них наиболее эффективны и в результате оставить только их, а остальные – отключить или изменить, используя комбинации заголовков/текстов/картинок успешных объявлений.

step1-10

Теперь, чтобы ваша реклама стартовала, вам нужно пополнить баланс.

Шаг №5  – Пополнение баланса и установка Кода ретаргетинга на сайт

5.1 Пополнение баланса

Чтобы ваша реклама запустилась, вам нужно пополнить баланс. Для этого нажмите на иконку “+” в верхнем меню. Откроется виджет пополнения. После пополнения реклама будет запущена автоматически и ваши объявления будут направлены на модерацию.

пополнение баланса OneRetarget

5.2 Установка кода ретаргетинга на сайт

Почти все готово, ваши объявления уже на модерации. Чтобы  ретаргетинговая аудитория начала собираться – вам еще нужно установить на ваш сайт код сбора аудитории.

Код ретаргетинга для вашего аккаунта вы можете посмотреть на странице «Списка рекламных кампаний» , нажав на соответствующий пункт:

step3-3

Указанный код вам нужно разместить на всех страницах сайта после открывающего тега <body>

На этом наш урок по настройке ретаргетинга в сервисе OneRetarget завершен, но уточним еще некоторые вопросы:

Как быстро объявления пройдут модерацию?

Как правило, модерация объявлений занимает 24 часа

Как быстро происходит сбор аудитории ретаргетинга?

Скорость сбора аудитории зависит от посещаемости вашего сайта. Как только  посетители вашего сайта будут собраны и запомнены – они бначнут видеть вашу рекламу.

Спасибо за внимание! Если у вас остались вопросы, пишите нам на help@oneretarget.com