Переменные в шаблонах

Теперь в шаблонах объявлений можно использовать переменные, которые в текст объявления подставят ГЕО из аудитории.

Как работает?

При создании Шаблонов объявлений теперь вы можете в заголовке и тексте объявлений использовать переменные. Пока что это только переменные, которые будут подставлять в текст гео, заданное на уровне аудитории.

Первая переменная {{location}} — добавит гео в именительном падеже. Переменная {{location2}} добавит гео в дательном падеже (существительный в дательном падеже отвечают на вопрос «Кому? Чему?». Пример: Москва=>Москве, Ростов-на-Дону => Ростове-на-Дону).

Пример использования

Напомним, что у нас есть возможность сегментации аудиторий на этапе создания, в частности, по параметру ГЕО. Это позволяет при создании рекламы в поле «Города и регионы» перечислить все нужные гео, и после создания получить отдельную рекламную кампанию по каждому из выбранных гео. К примеру, может получится так:

После этого мы попадаем на страницу создания шаблона. Теперь шаблон можно создать с переменной {{location}} или {{location2}}. Например так:

Нажимаем кнопку «Создать» и шаблон создается и применяется сразу к семи выбранным аудиториям. При этом в каждой аудитории создается по одному объявлению и в каждом объявлении переменная {{location2}} заменяется на город, указанный в аудитории. Таким образом у нас получилось 7 аудиторий, сегментированным по городам, в каждой аудитории по одному объявлению, при этом в тексте объявлений присутствует персонализация по городу. Вот такие объявления создались:

Таким образом, мы для каждого города составили объявление с персонализацией, упомянув в тексте объявления название города.

Теперь мы можем скопировать шаблон, чтобы получить второе, третье и т.д. объявления. А через какое то время, при необходимости, ранее созданные шаблоны можно отредактировать, при этом все объявления по этому шаблону, во всех аудиториях, будут изменены аналогично.

Зачем это нужно?

• Функция гео-переменных будет актуальна для рекламодателей, которые ведут рекламу сразу по нескольким гео.
• Ведение рекламы одновременно для ряда городов сильно упрощается, как в создании, так и в дальнейшем управлении.
• Упоминание города в тексте объявления может позитивно влиять на CTR и сразу давать пользователю правильные ориентиры и установки

Ограничения использования

Переменные в шаблонах можно использовать, только в случае назначения шаблона на аудитории с одним выбранным ГЕО.

Так как в случае с несколькими ГЕО, во-первых, использовать упоминание нескольких городов для персонализации кажется бессмысленным.

Во-вторых, если делать подстановку в текст объявлений нескольких ГЕО через запятую, то с большой вероятностью при создании объявлений мы столкнемся с проблемой превышения максимально допустимой длины текста/заголовка.

Поэтому сейчас, при попытке использовать переменную для аудитории с несколькими ГЕО — будет выдаваться ошибка:

Второй ньюанс, который следует учитывать, состоит в том, что изменение ГЕО в аудитории не приведет к изменению текстов объявлений. Тексты объявления изменятся только при изменении шаблона!

Если у вас есть пожелания по развитию функционала переменных, шаблонов или сегментации — обязательно напишите нам!

На этом пока все, до связи 👋

С Уважением,
Команда OneRetarget