Динамические объявления в Яндекс Директе — OneRetarget Cправочник

Динамические объявления в Яндекс Директе

Динамические объявления в Яндекс Директе — текстовая реклама для показа на поисковой странице, генерируемая автоматически под каждый товар каталога и соответствующий ему поисковый запрос. Инструмент помогает создать рекламную кампанию в случае, если каталог товаров постоянно изменяется и дополняется, а ручное добавление позиций затруднительно из-за большого объёма позиций. Сервис создаёт блоки объявлений исключительно для определённого товара.

Динамические объявления

Данная услуга является дополнением рекламной кампании. Если обычное и динамическое объявление создано для схожего поискового запроса, приоритет отдаётся объявлению с наиболее эффективными показателями конверсии.

Алгоритм работы сервиса

Сервис в первую очередь подходит для торговых площадок с большим числом разделов и множеством артикулов. Для добавления рекламы хотя бы сотни товаров, придётся затратить массу времени. Продукты постоянно добавляются, или заменяются. В таком случае, ранее созданные заголовки станут неактуальными.

Динамические объявления позволят сделать процесс создания рекламных кампаний автоматическим. Система исследует ресурс, автоматически подбирает ключевые запросы и заголовки для всех товаров каталога. Рекламодателю не придётся добавлять десятки и сотни заголовков, он просто указывает разделы, которые начнёт исследовать робот.

Создание и настройка объявлений

Кампания, в которой используют динамические объявления, имеет алгоритм создания, схожий с процессом настройки стандартной кампании.

Для запуска новой рекламной кампании следует нажать на соответствующую ссылку в верхнем меню Директа. Далее, из пунктов выпадающего списка требуется выбрать «Динамические объявления». После выбора типа объявлений следует выполнить некоторые шаги, необходимые для настройки динамических объявлений.

  1. Настройка параметров, которые аналогичны тем, что используются в стандартной рекламной кампании.
  2. Указание адреса рекламируемого сайта. От содержимого ресурса зависит автоматизированный выбор нужных ключевиков и заголовков.
  3. Создание UTM-меток, которые требуются для улучшения детализации статистики рекламной кампании.
  4. Публикация текста объявления. Можно составить единственный текст, а система будет динамически изменять заголовок.
  5. Настройка таргетинга. Следует нацелить сервисы Директа на работу с группой страниц, что позволит повысить эффективность.

У таргетинга много настраиваемых условий, которые позволят создать оптимальный набор правил, необходимых для повышения конверсии рекламы.

Ограничения сервиса

Есть несколько категорий, которые не допускаются к показам в рекламной сети.

  • Книги, видеофильмы, музыкальные произведения и другая информационная продукция.
  • Любые услуги.
  • Медицинские приборы, лекарства и биологически активные добавки.
  • Пиротехнические изделия и товары, похожие своей конструкцией на оружие.
  • Товары без конкретного названия модели.
  • Продукция, распространение которой запрещено правилами рекламной сети.

Получение статистики

В отчёте о работе с динамическими объявлениями есть статистика показов каждого заголовка с указанием условий таргетинга. Сгенерированный отчёт можно скачать в XLS-формате. Для получения актуальной статистики, нужно посетить страницу отчётов, выбрать временной интервал и кампанию, затем нажать на ссылку «Заказать отчёт».

Статистические данные помогут определить эффективность рекламы. Чтобы отсеять ненужные запросы, следует добавить минус-слова. В таком случае нежелательные объявления перестанут показываться на поисковой странице, это позволит увеличить эффективность рекламной кампании и снизить финансовые затраты.