Как настроить ретаргетинг

Несмотря на то, что интерфейсы рекламных систем разные, для настройки ретаргетинга нужно выполнить всегда примерно одну и ту же последовательность действий. В общем виде она выглядит так:

  1. Разметка аудитории
    Рекламодателю необходимо установить на целевые страницы специальный код (пиксель) для отслеживания посетителей. При настройке ретаргетинга в Яндексе и myTarget вместо кода устанавливается счетчик сети.
  2. Сегментирование аудитории
    В полученной аудитории стоит выделить группы (сегменты) на основе желаемых критериев, например, пользователей, смотревших определенную категорию товара.
    Выделение сегментов позволит отдельно работать с каждым из них, показывать персональные баннеры, комбинировать разные сегменты и так далее. ВКонтакте и Таргет позволяют загружать списки пользователей в файле определенного формата.
    Так рекламодатель может разработать целый сценарий: пользователи, которые зашли на страницу А, видят баннер, предлагающий совершить им другое целевое действие (перейти на страницу B). Пользователи, которые перешли на страницу B, видят новый баннер, призывающий их к следующему шагу. Дополнительно можно задать стоп-цели (в РСЯ) – как только человек выполнил одну из этих целей, объявления не будут ему показываться.
  3. Дополнительные настройки
    Время и география показа, таргетинг по устройствам (дескотп, планшет, мобильный телефон) и так далее, в зависимости от сети.
  4. Создание объявления
    Обычно, это заключительный этап настройки кампании, который так же сильно определяет ее успех, как и грамотно выделенные сегменты аудитории.
    Структура объявления включает в себя заголовок, текст объявления, изображение и адрес рекламируемой страницы. Чтобы определить эффективность кампании, рекомендуется к URL страницы добавить UTM-метки.
    Для воздействия на разные сегменты аудитории создаются разные баннеры. Чем более точным и продуманным будет объявление, тем выше будет его эффективность, которая не должна ограничиваться высоким CTR.

Настройки