Trading Desk

Trading Desk представляет собой платформу, которая позволяет централизованно закупать цифровую рекламу по различным рекламным моделям в автоматическом режиме. Наиболее часто используемые элементы — закупка контекстной рекламы и работа в RTB-системах для управления медийными компаниями. Рекламодатели часто рассматривают эту платформу именно как основу закупки рекламы в режиме RTB.

История понятия

Первые платформы Trading Desk появились в США для автоматизации процессов закупки рекламы и снижения ее стоимости за счет исключения рядя посредников. Впервые данную модель опробовали на показах медийной рекламы, когда подключили несколько рекламных бирж в общую систему. С 2008 года американские агентства начали приобретать собственные Trading Desk, которые получили аббревиатуру ATD (Agency Trading Desk).

Цель платформы

Основной целью Trading Desk можно назвать возможность максимально корректно настроить параметры закупки рекламы для того, чтобы торги осуществлялись с наибольшей выгодой для рекламодателя. Здесь можно легко настроить частоту показов объявлений и баннеров, величину оплаты за показы, определенные характеристики целевой аудитории и прочее.

С помощью Trading Desk появляются возможности:

  1. Четко настраивать медиапланы и получать свежую аналитику от DSP и DMP
  2. Реализовывать поиск наиболее выгодного рекламного инвентаря, который используется для отображения в реальном времени
  3. Привлекать дополнительное число клиентов благодаря возможности покупать рекламу в режиме реального времени
  4. Максимально оптимизировать торги с наибольшей выгодой для клиентов