RTB

RTB – Real Time Bidding, аукцион по закупке рекламы в режиме реального времени. В отличие от других рекламных технологий, система RTB позволяет работать с каждым клиентом напрямую, предлагая именно то, что ему нужно в данный момент. Выкуп показов происходит за миллисекунды – во время загрузки веб-страницы. Адресатом рекламного предложения – победителя аукциона выступает не просто целевая аудитория, а конкретный пользователь.

Участники RTB-системы

  • DSP (Demand Side Platfrom) – выступает со стороны рекламодателя, покупает показы.
  • SSP(Sell-Side Platform) – выступает со стороны рекламной площадки, предлагает места для показов.
  • DMP (Data Management Platform) – биржи данных пользователей.
  • Trading Desk – DSP-manager, «панель управления».
  • Ad Exchanges и Ad Networks – рекламные биржи, место встречи рекламной площадки и рекламодателя.

Как это работает

В рунете RTB завоевывает популярность применительно к ретаргетингу, так что рассмотрим работу RTB на его примере.

На женский сайт, где установлена SSP, приходит посетитель. В этот момент SSP отправляет всем подключенным покупателям (DSP) данные об этом человеке – возраст, пол, регион проживания и так далее. Участники аукциона оценивают полезность именно этого посетителя и делают ставки за показ рекламы именно ему. Все предложения автоматически рассматриваются, и система выбирает победителя. Оплата проходит по аукциону второй цены (цена второго участника + 1 цент).

Преимущества

  • рекламодатель покупает целевую аудиторию, а не рекламное место;
  • пользователь видит только релевантную рекламу, причем ограниченное количество раз;
  • площадка продает рекламное место с максимальной выгодой – в зависимости от доступных объявлений и посетителя.