DSP

DSP – Demand Side Platform, дословно с англ. «платформа на стороне спроса». Это часть RTB-системы, выступающая со стороны рекламодателей, направленная на упрощение процесса покупки рекламы. В рамках RTB-аукциона DSP взаимодействует с платформой SSP-представителем рекламной площадки и другими системами-участниками аукциона (другими DSP, биржами, рекламными сетями).

Цели и методы

С помощью Demand Side Platform рекламодатель покупает целевую аудиторию, а не конкретные рекламные места. В тот момент, когда пользователь загружает страницу сайта, RTB-система проводит аукцион на показ рекламы именно этому пользователю. Поскольку сайт загружается быстро, то и торги проходят буквально за миллисекунды. За это время DSP должны оценить важность показа (входит ли данный пользователь в целевую аудиторию товара или услуги) и сделать ставку. RTB-система принимает ставки и определяет победителя, чье предложение и будет показано.

Анализ целевой аудитории DSP проводит, исследуя cookies пользователей. Рекламодатель изучает результаты, определяет, кто именно ему нужен и цену, которую он хочет заплатить за показ объявления. В зависимости от рекламной кампании, одни платформы могут работать очень успешно, а другие окажутся крайне неэффективными. Избежать этого можно, используя различные DSP для разных задач. Всеми платформами можно управлять в одном интерфейсе – в Trading Desk.

Достоинства

К преимуществам Demand Side Platform перед отдельными системами продажи принято относить:

• Прозрачность рекламной сделки. Заказчик видит, где были показаны объявления и может посчитать конверсию.
• Автоматизация процесса. Детальные отчеты о ходе рекламных кампаний формируются за несколько секунд, т.е. практически сразу после показа рекламы. Оптимизировать бюджет также можно автоматически.
• Скупка остаточного трафика. Если рекламодателю нужен недорогой трафик, он может купить его по минимальной цене.