DMP

DMP — Data Management Platform, платформа по управлению данными. Входит в систему RTB  - автоматизированную купли-продажу рекламных площадей, с улучшенным таргетингом и возможностью анализа данных для максимально точного выбора целевой аудитории рекламы.

В RTB-аукционах data management platforms облегчают использование сторонних данных и экспорт их на другие RTB-платформы. Также управление данными включает в себя хранение информации, смешивание и сегментирование данных, что позволяет таргетировать рекламные кампании и увеличить их эффективность.

Виды DMP

Платформы данных агрегируют информацию из разных каналов: так называемые данные 1-го, 2-го и 3-го порядка.

  • First-party data – данные, полученные с помощью собственных ресурсов рекламодателя (регистрация на сайте). Сюда относятся имена, адреса, телефоны, данные о покупках;
  • Second-party data – собственная информация, собранная в результате прошедших рекламных кампаний (клики, чтение электронных рассылок, лайки и перепосты);
  • Third-party data – сведения, полученные от стороннего источника: DMP и Data Exchanges, других сайтов, платежных систем, из оффлайна и так далее.

Так как все эти данные огромны и разнообразны, DMP оценивают и распределяют информацию, выделяя сегменты целевой аудитории. В этом различие Data Management Platform и Data Exchange: данные хранятся уже обработанные и сегментированные, их сразу можно применять для расширения аудитории через Look-alike-таргетинг или для открутки рекламы в RTB. Платформы DMP зарабатывают на комиссии за каждый показ, для которого привлекались их данные.