Data Exchange

Data Exchange – биржа данных (сервис обработки данных). Предоставление рекламодателю данных о пользователях сайта и их поведении. Информация может быть самой разной: место жительства, пол, возраст, увлечения, род занятий и так далее. При этом персональные сведения, такие как ФИО или номер телефона, сохраняются в тайне: сбор данных проводится анонимно, в качестве идентификатора пользователя используются cookie или специальное ПО.

Биржа данных является участником RTB-рынка (продажа рекламы на аукционе в режиме реального времени). С ее помощью выбирается целевая аудитория потребителей того или иного продукта: продавец рекламы получает наиболее заинтересованных и платежеспособных пользователей, что является во-первых, эффективным, а во-вторых, экономически выгодным способом продвижения товаров.

Следует различать Data Exchange и Data Management Platform (DMP). Первое – это сбор данных, привязанных к профилям пользователей. Второе – это хранение и систематизация данных, собранных из различных источников, включая офф-лайновые. Результат деятельности DMP – сегментирование на группы целевой аудитории.

Как это работает

Владелец сайта, который хочет монетизировать свой ресурс, но не хочет размещать баннеры или ссылки, устанавливает на веб-страницах специальный HTML-тег. С его помощью уточняется целевая аудитория сайта: что делали пользователи, какие действия совершали, что их интересовало. Если рекламодатель берет эти данные для таргетирования, владелец ресурса получает определенный доход. То есть, информация не продается, а как бы «сдается в аренду» и может использоваться многократно.