Pixel tag

Pixel tag – «пиксельный тег», способ идентификации пользователя и сбора статистики о просмотрах страниц. Синонимы: web bug, tracking bug, 1×1 gif, однопиксельное изображение, прозрачный gif, пиксель онлайн. Собирательное понятие для фрагмента кода, который добавляется в содержание интернет-ресурса или тело электронного письма для сбора комплексной информации о просмотрах (количество загрузок, действия пользователей), а так же для разметки и последующего сегментирования потенциальной целевой аудитории: например, пользователей, которые добавили товар в корзину, но не подтвердили совершение покупки.

Применение

Для целей отслеживания могут быть использованы не только пиксели, но и короткие фрагменты java-скрипта. Такие программы-пиксели часто используется вместе с cookie. Конкретный формат «пикселя отслеживания» зависит от выбора рекламодателя и содержит URL, по которому должно отправиться сообщение. Место размещения пикселя отслеживания, как правило – верхняя часть кода соответствующего объявления или письма, чтобы точно зафиксировать факт загрузки объекта, даже если он загрузился не полностью. Однако имеет смысл размещать пиксель и в конце кода, если требуются данные о только с объектов, загруженных пользователю целиком. Между набором символов Tracking pixel и кодом остального объявления должно быть чёткое разграничение. Оно выполняется путём введения жёсткого переноса строки.

С помощью pixel tag можно также собрать информацию:

  • о посетителях на странице, не поддерживающей куки;
  • о пользователях со стороннего сайта.