Ретаргетинг в Фейсбуке
В России всего за несколько лет фейсбук превратился из аутсайдера в одну из самых популярных социальных сетей. Сейчас маркетологи оценивают фейсбук, как соцсеть с наиболее качественной аудиторией.
По социально-демографическим показателям фейсбуком пользуются люди 25-45 лет, в основном жители городов-миллионников (данные 2015 года). В количественном измерении аудитория этой социальной сети составила в 2015 году 24,5 млн. человек – третье место после Вконтакте и Одноклассников. Также стоит отметить, что несмотря на то, что пишущих в фейсбуке авторов не так много по сравнению с другими сетями, вовлеченность аудитории в 2015 году значительно выросла.
Неудивительно, что с точки зрения рекламы, и особенно таргетинга и ретаргетинга, фейсбук стал весьма привлекательной платформой для рекламодателей. К тому же, в последние годы эта социальная сеть динамично развивается и активно работает над инструментами и форматами рекламных объявлений. Однако если о размещении обычной рекламы в соцсети многие уже имеют представление, то о том, как настроить ретаргетинг в фейсбук знают еще не все. Попробуем разобраться.
Ретрагетинг в фейсбуке
Ретаргетинг в facebook настраивается с помощью пикселя, который вы размещаете на сайте или в мобильном приложении. Пиксель это часть кода JavaScript. Код устанавливается на странице сайта, и как только пользователь заходит на эту страницу, пиксель активируется и отправляет информацию о пользователе в фейсбук. Информация передается в зашифрованном виде, без учета личных данных – только общие сведения о действиях пользователя. То есть, если человек интересовался каким-то разделом на сайте интернет-магазина, в фейсбуке он может увидеть товары из этого магазина или объявление о скидке на какой-то товар или иное привлекательное для него предложение. Ретаргетинг в фейсбук позволяет настраивать разные объявления для разных групп пользователей.
Кроме прямого повышения конверсии, ретаргетинг в фейсбук позволяет привлечь потенциальных покупателей или клиентов. Это ретаргетинг, основанный на поведении пользователей. Если человек заинтересовался неким материалом (не обязательно рекламным – это может быть какая-то информационная статья), поставил лайк или перепостил, рекламодатель с помощью ретаргетинга может в дальнейшем показать этому пользователю рекламное объявление, созданное с учетом его интересов.
Настройка ретаргетинга в facebook
Настраивается ретаргетинг в фейсбук в личном кабинете рекламодателя – в меню это пункт «Реклама на фейсбук». Выбираете «Создать рекламу» и попадаете в личный кабинет. Фейсбук предложит вам выбрать цель рекламной кампании – выбираете «Увеличить число конверсий на веб-сайте». Далее можно переходить непосредственно к настройкам ретаргетинга – созданию пикселя, его установке на сайт и созданию рекламных объявлений. Каждый этап сопровождается подсказками, поэтому можно не волноваться о том, что что-то пойдет не так.