Таргетированная реклама в социальных сетях

Таргетированная реклама в социальных сетях – незаменимый инструмент для рекламодателей: пользователи сами подробно указывают большое количество информации о себе, начиная от стандартных (пол, возраст), заканчивая интересами и даже географией путешествий, а значит аудиторию для показа рекламы можно настроить очень подробно и на основе достоверных данных.

Таргетированная реклама Вконтакте

На данный момент, самой большой популярностью и посещаемостью в Рунете обладает социальная сеть Вконтакте (она же VK). Именно в ней предпочитают регистрироваться россияне, временно или постоянно проживающие зарубежом, а также некоторые западные звезды, ориентированные на восточноевропейскую аудиторию, что значительно поднимает престиж этой социальной сети.

В VK таргетированная реклама имеют фиксированное место размещения – объявления всегда показываются в левой части страницы:

В Вконтакте у рекламодателя есть следующие возможности:

• выбор оплаты – за переходы (CPC) или за показы объявления (CPM);
• смена дизайна и текста объявления в любое время;
• подробная статистика для каждой рекламной кампании;

Настройка таргетированной рекламы Вконтакте

Настройка таргетинга Вконтакте выполняется в 4 шага:

1. переход в рекламный интерфейс – на любой странице Вконтакте внизу есть ссылка «Реклама», ведущая в рекламный интерфейс, где можно выбрать объект рекламы;
2. создание объявления – когда вы задаете текст и картинку объявления, справа показывается, как оно будет выглядеть на странице пользователей;
3. настройка целевой аудитории – в VK таргетировать рекламу можно практически по всем данным, которые указаны в профиле пользователей;
4. выбор модели оплаты рекламной кампании – оплата за переходы или за показы.

Тарегтированная реклама в Facebook

Социальная сеть Facebook старается показывать пользователям только ту рекламу, которая соответствует их интересам, избегая агрессивного продвижения товаров и услуг.
Рекламодателю предоставлены на выбор не только классические фильтры – таргетинг по возрасту, полу, проживанию, но и более узкие – таргетинг по интересам, профессии, поведенческий и т.д. На текущий момент, система настроек таргетинга в facebook одна из самых разветвленных и детальных среди соцсетей.

Посетители, в свою очередь, имеют возможность самостоятельно управлять рекламой, которая им показывается – с помощью кнопок «Скрыть» или «Я не хочу это видеть». Кроме того, в Facebook есть кнопка «Почему я вижу это?», которая позволяет пользователю узнать, почему он попал в эту таргетированную аудиторию.

Таргетинг в Facebook имеет свои особенности:

• таргетинг ограничен по региону;
• уникальные демографические фильтры, включающие события из жизни(свадьба, годовщина, вдали от родного дома, вдали от семьи);
• фильтр «Поведение» имеет расширенные настройки;
• объединение точных интересов;

В Facebook есть три варианта показа рекламы:

1. в ленте новостей на компьютере;
   
2. в новостной ленте на мобильном устройстве;
   
3. в правом столбце (отображается только с ПК);
   

Таргетированная реклама в Одноклассниках

По сути, это часть общей системы таргетированной рекламы myTarget. Рекламные объявления в сети Одноклассники показываются слева от новостной ленты.

Для того, чтобы начать свою рекламную кампанию, вам нужно кликнуть на строку «Реклама здесь» под рекламным блоком и пройти регистрацию в системе MyTarget.

После регистрации нужно пройти следующие шаги:

1. выбрать рекламного объекта: внешний ресурс, группа, игра, мобильные сайты и приложения;
2. выбрать площадки: показ объявлений во всех сервисах Mail.ru или только на тематических площадках;
3. создать объявления – справа показано, как оно будет выглядеть;
4. настроить таргетинг – пол, возраст, интересы, география показов;
5. выбор стратегии показов – максимальное число переходов, фиксированная ставка или минимальный расход;
6. задать стоимость клика – система предлагает усредненное значение;

Для того, чтобы всегда была возможность экспериментировать с настройками кампании, можно на начальном этапе поставить ограничение бюджета.

Таргетированная реклама в Яндекс

В рекламной сети Яндекса интересы пользователей анализируются на основании их запросов в поисковике, местоположения и часового пояса. Поэтому компания Яндекс предлагает использовать три вида таргетингов:

1. Поведенческий таргетинг – конкретные предпочтения пользователя, поиск определенных товаров или услуг;
2. Геотаргетинг – выдача пользователям объявлений, соответствующих их географическому положению;
   
3. Временной таргетинг – возможность выбрать часы и недели, когда объявление будет транслироваться.
   

Автоматизация таргетированной рекламы

Сервис OneRetarget предлагает удобный запуск таргетированной рекламы сразу во всех социальных сетях – единый интерфейс управления объявлениями и настройками их показа для Вконтакте, Facebook, Одноклассников и МоегоМира.

Это не только приводит к существенной экономии времени (1 интерфейс вместо трех различных), но также облегчает координацию ведения рекламной кампании и упрощает составление отчета, поскольку все данные собраны на одной странице.