Настройка ретаргетинга в сети РСЯ и БаЯн

Совокупная аудитория рекламной сети Яндекса – свыше 55 млн человек. В системе зарегистрированы тысячи сайтов, это крупнейшая рекламная сеть Рунета. Чтобы объявления работали максимально эффективно, Яндекс использует ряд собственных технологий:

  • Сбор информации о пользователях и страницах. Учитываются социально-демографические характеристики, интересы и поведение пользователей.
  • 15 видов таргетинга, включая авторетаргетинг для рекламодателей, использующих Яндекс Метрику, и аудиторный таргетинг, который учитывает интересы пользователей и может прогнозировать их изменения в будущем.
  • Прогнозирование вероятности клика с помощью системы машинного обучения Матрикснет. Показываются только наиболее интересные посетителям и выгодные партнерам объявления.
  • Проверка видимости рекламных блоков. В статистике показов учитываются только объявления, которые посетитель страницы точно видел.
  • Ручная и автоматическая фильтрация недействительных кликов. Необходима для защиты от ошибочных и недобросовестных кликов.

Настройка ретаргетинга в РСЯ

Важно: аккаунт в Яндекс.Директ должен быть подключен к аккаунту в Яндекс.Метрике.

  1. На каждой странице сайта нужно установить счетчик Яндекс Метрики и настроить цели.
  2. Создайте объявление. В отличие от Google, в Яндекс нет возможности настроить ретаргетинг на всю рекламную кампанию – только на отдельные объявления.
  3. Под пунктом «Ключевые слова» вы увидите настройку «Условия ретаргетинга». (Настройка отображается, только если установлен счетчик и указаны цели).
  4. Укажите желаемые параметры: каким именно пользователям показывать объявления. Здесь же указывается срок, за который была достигнута цель, в интервале от 1 до 30 суток. Период можно ограничить с двух сторон.

Созданное условие можно добавить к другим объявлениям в одной или нескольких кампаниях. Статистика по показам отображается в отчете «По фразам».