Настройка ретаргетинга в сети GDN

GDNрекламная сеть Google Display Network. За счет огромного количества участвующих в сети рекламных площадок GDN охватывает практически все каналы коммуникации с пользователями, включая мобильные устройства и видео. Кроме стандартного, в GDN настраивается динамический ремаркетинг – показ пользователям именно тех товаров, которыми они интересовались (необходима загрузка списка товаров в виде специального «фида»). Реализована функция списков ремаркетинга для поисковых объявлений: пользователи, заходившие на сайт рекламодателя, видят его рекламу рядом с результатами поиска Google.

Техническая реализация

После того, как пользователь заходит на сайт, в его браузере прописывается файл cookie. По умолчанию срок его хранения – 30 дней (для рекламы в поисковой сети 180 дней), но создатель рекламной кампании может изменить его в большую или меньшую сторону (Google позволяет выбрать срок от 1 до 540 дней).
Пользователь уходит с сайта.
В течение 30 дней (в зависимости от установленного срока хранения куки), на любых других веб-ресурсах, которые посещает пользователь, он увидит баннер сайта рекламодателя.
Если пользователь кликает на объявление и переходит на сайт, рекламодатель платит Google определенную сумму за клик.

Настройка ремаркетинга в GDN

  1. Зайдите под своим логином и паролем в Google AdWords.
  2. Создайте новую кампанию: Контекстно-медийная сеть –> Ремаркетинг. Для настроек ремаркетинга в поисковике выберите «Только поисковая сеть –> Все функции». Нажмите «Настроить ремаркетинг».
    Если это первая кампания, вам понадобится код ремаркетинга. Google предложит сгенерировать код и отправит его (а также подробные инструкции по установке) на указанный e-mail. Кроме установки кода, есть вариант работы с данными счетчика Google Analytics.
  3. Полученный код нужно разместить на всех страницах сайта и проверить правильность его установки.
  4. Вернитесь в AdWords и перейдите в раздел «Общая библиотека» (на панели навигации слева внизу).
  5. Зайдите в Аудитории и нажмите «Создать список ремаркетинга». Укажите кого добавить в список ремаркетинга. Самый простой вариант – все посетители сайта или определенной страницы.
  6. Вернитесь в настройки кампании и определите бюджет и стратегию назначения ставок.
  7. Настройте таргетинг (местоположение, язык, устройства) и количество показов объявлений.
  8. Создайте группу объявлений и добавьте к ней ремаркетинговый список.
  9. Создайте рекламные сообщения. Google предлагает 3 типа объявлений: графические (gif, flash), текстовые (заголовок + текст) и медийные (создаются по шаблону с помощью Google).