Ограничение количества показов одному пользователю

Ограничение количества показов одному пользователю – инструмент таргетинга, позволяющий настраивать количество показов рекламы одному уникальному посетителю.

Большинство рекламных сообщений остаются незамеченными: с одной стороны, человек привыкает к потоку рекламной информации и перестает ее замечать, с другой — даже точный выбор целевой аудитории и четкий таргетинг не принесут результата, если объявление было показано 1-2 раза. Но и чрезмерная избыточность вызывает раздражение: когда один и тот же баннер пользователь видит в 100-й раз, все, что он хочет – это установить плагин, блокирующий рекламу.

В случае рекламы в СМИ такая настойчивость оправдана: пользователю нужно время, чтобы запомнить бренд, записать телефон или адрес. Но в Интернете все построено по-другому: увидел баннер, кликнул, зашел, прочитал, решил оценить конкурентов. И здесь в задачи маркетолога входит настройка нужной частоты показов: чтобы посетитель сделал выбор в пользу рекламируемого товара, и одновременно – чтобы часто повторяющийся баннер не вызывал негатива у клиентов. Большинство рекламных онлайн-сервисов позволяют ограничить частоту показов одному посетителю, упрощая задачу рекламодателю. Ограничение количества показов часто применяется в баннерной рекламе.

Заказчик может указать в настройках количество показов: например, показ всплывающего баннера 1 раз в сутки или 1 раз за весь период размещения. Поскольку плата берется обычно за 1000 показов, это не только забота о целевой аудитории, но и экономия рекламного бюджета. На один и тот же ресурс пользователь может заходить несколько раз в сутки, и если он не заинтересовался предложением сразу, вряд ли оно заинтересует его при следующем визите.