Поведенческий таргетинг

Поведенческий таргетинг – сбор информации о действиях пользователя с целью создания портрета целевой аудитории, и ее конкретных представителей. На основе полученной информации, включающей максимум сведений, от контактных данных до привычек и хобби, агентство может сформировать рекламное предложение, направленное на индивидуального потребителя, а не на всю ЦА. Поведенческий таргетинг признан самым перспективным из всех видов таргетинга, и часто используется в том числе и для ретаргетинга.

Информация о пользователе и его интернет-серфинге собирается с помощью cookie-файлов и IP-адреса. При этом часто поднимается вопрос о нарушении конфиденциальности персональных данных. Однако количество пользователей социальных сетей говорит о том, что люди готовы предоставлять о себе личную информацию. При этом согласно опросам, многие пользователи не хотят сообщать о том, какие сайты они посещают.

В этом случае интернет-сервисы, работающие со сбором и анализом данных, подчеркивают, что они не хранят личные сведения, используя обезличенную информацию или присваивая пользователю уникальный ID, который прописывается в куках. Яндекс.Директ, в частности, сообщает, что не использует при показе рекламы целевой аудитории запросы на личные темы (например, медицинского характера). Кроме того, пользователь может зайти через динамический IP или отключив cookie в настройках браузера.