Рекламная кампания

Рекламная кампания – совокупность мероприятий, объединенных общей целью или идеей. Рекламная кампания проводится в течение ограниченного времени и направлена на определенных потребителей товара. РК включает в себя медиапланирование, проведение кампании и оценку результатов. В рекламной онлайн-кампании ее эффективность оценивается в ходе проведения.

Медиапланирование

Условно можно выделить 2 этапа медиапланирования:

  1. Определение целей кампании, целевой аудитории и сроков проведения; выбор каналов коммуникации, форматов рекламы; составление предварительной сметы.
  2. Подготовка рекламных материалов – баннеров, текстов, видеороликов и т.д. Конкретизация мест размещения: не просто «новостные порталы», а определенные площадки. Определяется таргетинг рекламных сообщений (географический, временной). Формирование сметы расходов.

Проведение рекламной кампании в интернете позволяет анализировать результаты и корректировать ход РК в режиме реального времени: например, отказываться от неэффективных площадок, менять баннеры или текст и т.д. Окончательная оценка результатов РК зависит от целей кампании: информирование об услугах\товарах, увеличение продаж, возвращение клиентов и т.д.