Социально-демографический таргетинг

Социально-демографический таргетинг – таргетинг с учетом социально-демографических характеристик пользователя. Сюда относятся: возраст, пол, семейное положение, должность, образование, доход и так далее.

Данные для социально-демографического таргетирования целевой аудитории берутся из социальных сетей, посещенных сайтов (cookies), заполненных анкет и опросов. Могут использоваться данные мобильных операторов: к примеру, средний счет как показатель дохода. Поисковые системы применяют поведенческие технологии.

Примеры применения в Яндекс и Google

Настраивая таргетированную рекламу в Google AdWords, нужно указать характеристики целевой аудитории (возраст и пол), в то время как Яндекс.Директ желаемую ЦА определяет сам, исходя из продаваемых товаров и услуг. Возможным минусом данного вида таргетинга является неточное попадание в целевую аудиторию: часть пользователей указывает о себе неверные данные.

Вариантом социально-демографического таргетинга является технология Look-alike («поиск похожих»), предлагаемая Яндексом. Алгоритм анализирует поведение в интернете пользователей, которые совершили целевое действие на сайте рекламодателя, и показывает баннеры людям со схожим поведением. Процент совпадения при этом должен быть очень высоким, не менее 80 %. Анализ проводится по технологии Крипта, основанной на методе машинного обучения.