CPS

CPS (от англ. cost per sale – «цена за продажу») – разновидность модели оплаты CPA (от англ. cost per action – «цена за действие»), в рамках которой рекламодателем оплачивается только реклама, которая привела на сайт пользователя, совершившего покупку. Сумма, которую рекламодатель выплачивает веб-мастеру за совершенную продажу, может быть фиксированной или выражаться процентной ставкой.

Различия в употреблении термина

На западе чаще используется CPS, который так и понимается – цена за покупку. Объясняется это использованием CPA в качестве основной модели оплаты для рекламы интернет-магазинов, поскольку для них именно приобретение товара покупателем и является тем действием, которое оплачивает рекламодатель.

Однако в России термин CPA сохраняет свой широкий смысл, и оплата может осуществляться по факту загрузки файла, регистрации, заполнения формы обратной связи, просмотра рекламного ролика и так далее.

Реализация модели CPS

В русскоязычном сегменте интернета есть партнерские сети, предоставляющие услуги по размещению селективной рекламы, в том числе и CPS для обеих сторон: для рекламодателя и для владельца сайта. Веб-мастер размещает на свое сайте рекламное объявление в виде текстового или графического баннера, «партнерской витрины» и других объектов, ссылка с которых ведет на сайт или посадочную страницу (landing page) с товарами/услугами рекламодателя.

В свою очередь, рекламодатель при помощи программных средств реализует на своем сайте возможность отслеживания всех шагов потенциального покупателя, включая оплату товара или услуги. Любое действие, при котором покупатель в явном виде заявил о своем желании приобрести товар (перевел аванс, указан необходимую информацию о себе, полностью оплатил товар/услугу и прочее), приравнивается к совершенной продаже, за которую рекламодатель перечисляет веб-мастеру ранее оговоренные комиссионные.