Landing page

Landing page – англ. «посадочная страница», он же «лендинг пейдж», «продающая страница», «целевая страница». Страница с информацией о товаре или услуге, предназначенная для привлечения целевой аудитории и побуждающая пользователя к совершению требуемого действия. На лендинг пользователь попадает, кликнув на ссылку в поисковике (в случае сео продвижения сайта), нажав на баннер, перейдя из социальных медиа. Технически продающая страница выглядит как обычная страница сайта.

Типы посадочных страниц

CTR-целевая страница или автономная страница. Наиболее популярный вариант, призывает пользователя совершить действие прямо сейчас: купить товар, подписаться на рассылку, скачать приложение и так далее. Для автономной страницы характерны яркие и крупные надписи и кнопки, побуждающие к действию слоганы и т.д.

Микросайт. Сайт из 2-5 страниц (в среднем), с информацией о товаре, услуге, событии. Используется часто для рекламы отдельных проектов, содержит минимум текста, максимум графического и видеоконтента, рассказывающего о привлекательности продвигаемого продукта.

Главный сайт. Продающей страницей делают одну или несколько страниц основного сайта. Данный тип наименее эффективен, т.к. пользователь часто отвлекается на другие страницы сайта.

Кроме рекламных продающих страниц выделяют лид-страницы (lead capture). Лид-страницы собирают данные целевой аудитории продукта или услуги. На основе собранных сведений формируется предложение, направленное на конкретного пользователя. Чаще всего посетителю предлагается заполнить небольшую анкету в обмен на скидки или подарки. Собранная информация может использоваться в дальнейшем, в том числе для ретаргетинга.