Реклама в приложениях ВКонтакте

Реклама в приложениях Вконтакте делится на 2 типа: реклама, которую пользователи видят в основной версии сайта, и реклама для приложений, размещенных в мобильном каталоге. Второй вариант появился сравнительно недавно, меньше 2 лет назад. Естественно, вопрос, который интересует рекламодателей – это эффективность такой рекламы.

Не секрет, что пользователи, проводя время в социальных сетях не только генерируют контент и обмениваются им, но и пользуются различными приложениями. Посещаемость приложений весьма высока: большинство их побуждают пользователя заходить снова и снова, как минимум, ежедневно.

Реклама в приложениях: какой формат эффективнее?

Наиболее эффективна реклама в игровых приложениях Вконтакте. Во-первых, активными пользователями игр является больше половины всей аудитории сети. И даже если они заходят нерегулярно – хотя большинство старается заглядывать чаще, а некоторые успевают не раз поиграть в течение дня, реклама все равно привлечет внимание пользователя. Во-вторых, пользователь ожидает загрузки игры и наверняка не уйдет со страницы. Имеет значение и психологический настрой: человек расслаблен, нацелен хорошо провести время и лояльно относится к тому, что ему, по сути, навязывают рекламу.

Вместе с тем, анализ поведения пользователя поможет скорректировать продвижение: если несмотря ни на что, пользователь закрывает игру и перезапускает или не заходит вообще, нужно проанализировать, что может быть причиной такого поведения. Возможно, рекламный ролик слишком затянут, возможно, пользователь не видит, как закрыть рекламное объявление и это его раздражает. В-третьих, реклама в приложениях вконтакте хорошо таргетируется: практически все приложения запрашивают информацию о пользователе. Это позволяет более точно нацеливать рекламные объявления.

Типы размещения

По формату реклама в приложениях Вконтакте может быть следующих типов:

• Блоки рекламной сети Вконтакте. Блоки таргетированной рекламы встраиваются в приложение, разработчик или владелец приложения получает выплаты за показы. В приложении может быть не больше 3 рекламных блоков, в каждом из которых – не более 4 объявлений;
• Прероллы. Это баннер, который появляется во время загрузки приложения. Время показа баннера – 8 секунд, размер 600х600 пикселей.
• Специальные предложения или офферы. Суть предложения: игрок получает голоса (валюта ВКонтакте) в обмен на совершение каких-либо действий. Это может быть вступление в группу, регистрация на сайте, участие в рекламной акции, покупка чего-либо. После того, как игрок совершает необходимое действие, на его счет зачисляются голоса, на которые он может внутри игры приобрести что-либо.

  Вариант с офферами удобен для продвижения страницы или группы бренда: как правило, вступление в группу происходит быстро и не требует особых действий от пользователя вроде переходов на сайт или, тем более, покупки.
  

Еще один хороший вариант использования рекламы в приложениях вконтакте – это размещение рекламной графики внутри приложения, т.н. интеграция с приложением. По согласованию с разработчиками элементы приложения брендируются либо меняется дизайн и механика игры по заказу рекламодателя. К примеру, могут добавляться новые уровни или квесты, может появиться брендированный объект.