Realtime cross-platform optimization

Realtime cross-platform optimization – кросс-платформенная (межканальная) оптимизация в реальном времени, которая заключается в коррекции и повышении эффективности рекламной кампании (РК).

Необходимость данной оптимизации возникла с развитием мобильных технологий. Для доступа в интернет используются не только персональные компьютеры, но и другие устройства, и отследить активность аудитории в мобильных сетях не всегда возможно (например, отсутствуют cookies). Альтернативой выступает кроссплатформенное программирование, которое предоставляет доступ к одному и тому же сайту с разных цифровых носителей и фиксирует действия пользователей. Одновременно развивается такое направление, как мобильная реклама. Межканальная настройка рекламной кампании обеспечивает более полный охват целевой аудитории и лучший контакт с ней, а, следовательно, и более высокую конверсию.

Несмотря на то, что онлайн-инструменты аналитики формируют отчеты достаточно быстро (Google AdWords – за несколько часов), все же рекламодатель получает данные с некоторой задержкой и не может мгновенно скорректировать ход кампании. Межканальная оптимизация РК позволяет оперативно отреагировать на любые изменения: отказаться от неэффективного канала, сменить платформу, добавить группы целевой аудитории и так далее. Пользуясь инструментами межканальной оптимизации РК в реальном времени, рекламодатель может максимально точно указать желаемую целевую аудиторию и получить высокую конверсию при наименьших затратах.