Programmatic buying

Programmatic buying – покупка рекламы через автоматизированные системы в режиме реального времени.  Синонимы:  programmatic direct, прямые алгоритмические закупки

Преимущества Programmatic Buying

Скорость. Покупка рекламы в автоматизированном режиме занимает не более 250 миллисекунд – это примерная частота моргания человеческого глаза.

Отсутствие предоплаты. Programmatic Buying осуществляется в режиме аукциона: участники делают ставки, побеждает максимальная. Так как стоимость показов определяется в процессе рекламной кампании, рекламодатель может оптимизировать закупку рекламы с учетом текущей ситуации, а не после окончания кампании.

Индивидуальная закупка рекламы. Каждый показ на RTB-бирже выкупается отдельно, с учетом требований рекламодателя. Чем точнее указаны характеристики целевой аудитории, тем больше будет целевой трафик. Отчет о показах также формируется в режиме реального времени, поэтому изменить условия можно в любой момент после начала кампании и до ее окончания.

Полная автоматизация процесса. Programmatic Buying это необходимость: количество показов составляет миллионы, а сама продажа выполняется за доли секунды. При этом платформы не только проводят аукционы, но одновременно представляют рекламодателю отчеты о продаже рекламы и вносят изменения в рекламные кампании.

Максимально точный таргетинг. Поскольку показы продаются отдельно, система автоматической закупки рекламы может показать объявление нужного формата и наполнения конкретному представителю целевой аудитории товара, с учетом его индивидуальных интересов и потребностей. Таким способом можно достичь высокой конверсии, не раздражая при этом потребителя назойливой рекламой.