Динамические объявления в Яндекс Директе
Динамические объявления в Яндекс Директе — текстовая реклама для показа на поисковой странице, генерируемая автоматически под каждый товар каталога и соответствующий ему поисковый запрос. Инструмент помогает создать рекламную кампанию в случае, если каталог товаров постоянно изменяется и дополняется, а ручное добавление позиций затруднительно из-за большого объёма позиций. Сервис создаёт блоки объявлений исключительно для определённого товара.
Данная услуга является дополнением рекламной кампании. Если обычное и динамическое объявление создано для схожего поискового запроса, приоритет отдаётся объявлению с наиболее эффективными показателями конверсии.
Алгоритм работы сервиса
Сервис в первую очередь подходит для торговых площадок с большим числом разделов и множеством артикулов. Для добавления рекламы хотя бы сотни товаров, придётся затратить массу времени. Продукты постоянно добавляются, или заменяются. В таком случае, ранее созданные заголовки станут неактуальными.
Динамические объявления позволят сделать процесс создания рекламных кампаний автоматическим. Система исследует ресурс, автоматически подбирает ключевые запросы и заголовки для всех товаров каталога. Рекламодателю не придётся добавлять десятки и сотни заголовков, он просто указывает разделы, которые начнёт исследовать робот.
Создание и настройка объявлений
Кампания, в которой используют динамические объявления, имеет алгоритм создания, схожий с процессом настройки стандартной кампании.
Для запуска новой рекламной кампании следует нажать на соответствующую ссылку в верхнем меню Директа. Далее, из пунктов выпадающего списка требуется выбрать «Динамические объявления». После выбора типа объявлений следует выполнить некоторые шаги, необходимые для настройки динамических объявлений.
- Настройка параметров, которые аналогичны тем, что используются в стандартной рекламной кампании.
- Указание адреса рекламируемого сайта. От содержимого ресурса зависит автоматизированный выбор нужных ключевиков и заголовков.
- Создание UTM-меток, которые требуются для улучшения детализации статистики рекламной кампании.
- Публикация текста объявления. Можно составить единственный текст, а система будет динамически изменять заголовок.
- Настройка таргетинга. Следует нацелить сервисы Директа на работу с группой страниц, что позволит повысить эффективность.
У таргетинга много настраиваемых условий, которые позволят создать оптимальный набор правил, необходимых для повышения конверсии рекламы.
Ограничения сервиса
Есть несколько категорий, которые не допускаются к показам в рекламной сети.
- Книги, видеофильмы, музыкальные произведения и другая информационная продукция.
- Любые услуги.
- Медицинские приборы, лекарства и биологически активные добавки.
- Пиротехнические изделия и товары, похожие своей конструкцией на оружие.
- Товары без конкретного названия модели.
- Продукция, распространение которой запрещено правилами рекламной сети.
Получение статистики
В отчёте о работе с динамическими объявлениями есть статистика показов каждого заголовка с указанием условий таргетинга. Сгенерированный отчёт можно скачать в XLS-формате. Для получения актуальной статистики, нужно посетить страницу отчётов, выбрать временной интервал и кампанию, затем нажать на ссылку «Заказать отчёт».
Статистические данные помогут определить эффективность рекламы. Чтобы отсеять ненужные запросы, следует добавить минус-слова. В таком случае нежелательные объявления перестанут показываться на поисковой странице, это позволит увеличить эффективность рекламной кампании и снизить финансовые затраты.