Preferred deal

Preferred deal – переводят как «прямая сделка». Инструмент RTB-биржи, который заключается в продаже рекламного инвентаря конкретным покупателям по фиксированной цене.

До начала торгов размещающая сторона предлагает рекламодателю вариант приоритетной сделки. Стоимость инвентаря при этом может быть ниже, чем на обычном аукционе для данного ресурса. Если покупатель соглашается, он получает возможность разместить рекламное объявление первым.

Размещающая сторона может предложить приоритетную сделку нескольким покупателям, при этом цена может быть как одинаковой для каждого из них, так и различной. Победитель определяется в зависимости от условий сделки. Непроданный инвентарь поступает на открытые торги. Покупатель, который приобрел инвентарь с помощью preferred deal, не может купить аналогичный инвентарь у этой же площадки на открытом аукционе.

Использование preferred deal может быть отражено в отдельных отчетах по прямым сделкам. Рекламодатель видит, какие ресурсы наиболее эффективны и с кем из издателей сотрудничество наиболее выгодно, может проанализировать расходы и оценить отдельные приоритетные сделки.