Private auction

Private auction – закрытая RTB-биржа. Частный аукцион с небольшим количеством участников, на котором издатели (площадки) сами приглашают рекламодателей. Фактически, это прямые закупки рекламного инвентаря. Иногда также встречается определение PMP — Private Marketplace.

В закрытых торгах обычно участвуют премиальные рекламодатели и топ-площадки, и стоимость показа выше, чем на стандартном RTB-аукционе. Взамен покупатель получает ряд привилегий при покупке рекламного инвентаря: возможность приобрести инвентарь, не выставленный на открытые торги; совершить покупку до начала общего аукциона, премиальный инвентарь, возможность выбрать предпочтительные площадки. При этом заказчики также имеют доступ к целевой аудитории в реальном времени, могут использовать ретаргетинг и другие тактики.

Privat-аукцион проходит следующим образом: площадка открывает доступ к части инвентаря и определяет минимальную цену – рекламодатели делают ставки. Издатель имеет право установить разную цену для разных покупателей. Победителем является участник с наиболее высокой ставкой. Если инвентарь остается непроданным, после закрытого аукциона он выставляется на классической RTB-бирже.