Динамический ретаргетинг

Динамический ретаргетинг – автоматическая генерация баннеров пользователям, посетившим сайт рекламодателя, но не совершившим целевое действие. Фактически, это сочетание ретаргетинга и dynamic creative. Динамический ремаркетинг позволяет сформировать уникальные предложения для каждого посетителя сайта, с учетом просмотренных им страниц. Иногда данный вид ретаргетинга называют персонализированным.

Товарный ретаргетинг – один из самых распространенных подвидов динамического. Для рекламодателей с большим количеством товаров или услуг это превосходный способ сэкономить время и силы: вместо того, чтобы вручную создавать сотни сегментов ретаргетинга, им достаточно заполнить один файл (т.н. “товарный фид”), указав изображения, цены и свойства своих товаров. Все! Механизм товарного ретаргетинга будет показывать пользователями именно те товары, которые они уже смотрели, что предельно увеличивает персональность, адресность объявлений, а значит и конверсию.

Механизм работы

На сайте рекламодателя устанавливается специальный скрипт, срабатывающий при совершении пользователем определенных целевых действий. Задача скрипта – сохранить в cookie посетителя уникальный ID. Также скрипт добавляет идентификатор куки пользователя в списке ретаргетинга на платформе, предоставляющей услугу ретаргетинга – в том случае, если заказчик пользуется услугами такой платформы.

Пользователь приходит на сайт, просматривает определенную группу товаров и уходит с сайта без покупки (по статистике, это до 98% посетителей). Теперь, когда он зайдет на другие площадки, участвующие в ретаргетинг-кампании, код баннера получит информацию о куках и ID пользователя и покажет ему персонализированную рекламу. Настройки баннера могут варьироваться в зависимости от пожеланий рекламодателя.

Основой критерий, который нужно учитывать, это охват аудитории. Поскольку при ретаргетинге целевая аудитория товара известна, нет необходимости выбирать конкретные площадки, важно лишь, чтобы система могла находить посетителей и позволяла использовать различные варианты рекламных объявлений.

Динамический ремаркетинг в Facebook

Здесь для настройки динамического ремаркетинга необходимо в своем рекламном аккаунте создать каталог с описаниями параметров всех товаров или услуг.

Затем разместить на своем сайте так называемый пиксель аудитории – скрипт, который определяет относится ли посетитель к целевой аудитории, запоминает его сессию и отправляет данные на сервер FB.

Далее – настройка отправки события. Как минимум их должно быть три:

• ViewContent – событие просмотра товара;
• AddToCart – событие добавления товара;
• Purchase – событие успешной покупки;

После того, как все необходимые события настроены, можно переходить непосредственно к созданию объявлений.

Динамический ремаркетинг в AdWords

В первую очередь необходимо создать фид и заполнить его информацией о предлагаемых на сайте товарах и услугах.

Далее необходимо разместить на своем сайте тег ремаркетинга, после чего AdWordsавтоматически создаст 4 или 5 списков по умолчанию:

• Не просматривали определенные товары или услуги;
• Просматривали результаты поиска;
• Просматривали страницу определенного товара или услуги;
• Начали, но не выполнили конверсию;
• Выполнили конверсию;

Последний этап, как и в Facebook, – переход к созданию объявлений.

Динамический ремаркетинг в myTarget

В данной системе в первую очередь необходимо разместить на сайте общий код top.mail.ru:

И код динамического ремаркетинга:

Следующий шаг – создание прайс-листа заданной структуры с описанием товаров и ценами в формате XML(формат представления данных, позволяющий передавать всю необходимую информацию о товарах).

Далее в настройках рекламной кампании необходимо на основе уже существующего прайс-листа создать несколько аудиторий, например:

• Были на сайте, но не купили товар;
• Добавили в корзину товар, но не купили;
• Купили товар месяц назад;

Последний этап – создание объявлений. В myTargetдинамическому ремаркетингу доступны следующие рекламные места: широкоформатный блок 1080х607, тизер 90х75, мобильный широкоформатный блок 1080х607 и мобильный тизер 180х150.