Таргетинг

Таргетинг (targeting – англ. «прицеливание») – выделение из всего количества пользователей определенной группы целевой аудитории и показ рекламы только ей.

Существует множество видов таргетинга: поведенческий, тематический, географический, таргетинг по интересам, локальный и другие. Таргетирование широко используется поисковыми системами (при обработке пользовательского запроса), в контекстной рекламе, социальных и баннерных сетях. Настройка проводится с учетом IP-адреса, cookies, в соцсетях – учитываются личные данные пользователя.

Варианты таргетинга

Прямой – выбор целевой аудитории, интересующейся именно предлагаемым товаром.
Косвенный – взаимодействие с аудиторией, интересующейся смежными товарами.

Преимущества

• Лояльность пользователей. Таргетированная реклама соответствует запросам и воспринимается положительно.
• Увеличение конверсии. Таргетинг позволяет демонстрировать рекламные объявления не всем подряд, а только заинтересованным посетителям.
• Экономия средств. Рекламу видят только те пользователи, кто готов приобрести товар или услугу.

Кроме таргетированной рекламы на сайтах, спросом пользуется реклама в социальных сетях: благодаря огромному количеству параметров, рекламодатель может настроить показ объявлений самым узким сегментам целевой аудитории. Таргетирование позволяет рационально использовать рекламный бюджет, получая при этом максимальный отклик.