Таргетинг в Facebook

Справка: таргетинг (англ. «нацеливание») – система фильтров, позволяющих показывать рекламное объявление только нужной аудитории. С помощью таргетинга можно выбрать как всю целевую аудиторию продукта (женщины, 18-35 лет) так и более узкий сегмент (женщины, 18-35 лет, имеющие высшее образование, проживающие в определенном районе).

Особенно много возможностей сегментирования целевой аудитории предлагают социальные сети – благодаря информации, предоставляемой пользователями добровольно.

После того, как Facebook сосредоточился на монетизации, большое внимание стало уделяться и таргетингу в соцсети. При этом соцсеть избегает агрессивного продвижения, предлагая пользователям только то, что совпадает с их интересами и может быть полезным.

Рекламодатель может выбрать как классические фильтры: таргетинг по возрасту, полу, проживанию (геотаргетинг), так и более узкие – таргетинг по интересам, профессии, поведенческий и т.д. Несмотря на то, что Facebook неоднократно подвергался критике за нарушение конфиденциальности, при настройке рекламных механизмов система не идентифицирует каждого пользователя лично. Все сведения для показа рекламы – в том числе просмотры постов и «лайки», собираются из файлов cookie браузеров пользователей, как на любом другом сайте.

Кроме того, пользователь может сам управлять показом рекламы: каждый пост в ленте новостей (не только рекламный) имеет кнопки «Скрыть» и «Я не хочу это видеть». Также есть опция «Почему я вижу это?», с помощью которой пользователь может узнать, почему он попал в данную таргетированную аудиторию. При этом рекламодатель может посмотреть статистику: какое количество человек скрыло публикацию, какой процент отметил ее как спам и т.д, что позволит вовремя скорректировать объявления.

Особенности таргетинга в Facebook

Конечно, в общем смысле таргетинг – это фильтр поиска, набор настроек, но вот что характерно именно для фейсбука:

• прежде всего, таргетинг ограничен по региону: в США можно настраивать  рекламу даже по почтовому индексу, в России пока что – только по городу.
• при этом facebook предлагает разнообразные демографические фильтры, включая события из жизни (свадьба, годовщина, вдали от родного города, вдали от семьи и др.).
• массу настроек имеет фильтр «Поведение», где можно выбрать события типа «Вернулся из командировки неделю назад» или «Пользователь мобильного устройства».
• приятным новшеством стало объединение точных интересов, таких как «ключевые слова, #темы»: теперь подбор ключевых слов не требуется, достаточно указать интересы.

Пока вы настраиваете таргетинг, соцсеть в режиме реального времени показывает потенциальный охват пользователей, так что вы можете сразу скорректировать параметры, если видите, что размер целевой аудитории вас не устраивает.

Размещение и форматы

Facebook предлагает 3 варианта плейсмента (показа рекламы): в ленте новостей на компьютере, в новостной ленте на мобильном устройстве и в правом столбце – отображается только при просмотре соцсети с ПК. Также есть показ рекламы в партнерском мобильном приложении в рамках Сети аудитории – за пределами соцсети. Данный вариант используется для рекламы, направленной на загрузки мобильных приложений, повышения вовлеченности и увеличения трафика на сайт.

Смотрите также отдельную инструкцию о том, как настроить ретаргетинг в Facebook.