Google merchant center

Google merchant center — сервис, который даёт рекламодателям возможность продвижения онлайн-магазинов и товаров при помощи рекламных ресурсов поисковой системы Гугл. Основным рекламным сервисом являются Покупки Гугл. Площадка оказывает людям помощь при выборе нужных товаров. Продавцы тоже могут воспользоваться сервисом.

Товарные объявления демонстрируются миллионам покупателей над результатами поисковой выдачи. Рекламодатель может в любой момент изменить параметры своих объявлений для того, чтобы показывать аудитории только актуальные рекламные тексты. На текущий момент Гугл Покупки доступны в 12 странах.

Товарные объявления

Для того чтобы рекламные тексты отображались в числе товарных объявлений, следует объединить учётные записи Гугл Адвордс и Мерчант Центр. После этого реклама будет показана на поисковых страницах пользователей из 23 стран. Особенностью услуги можно назвать большой охват целевой аудитории. Объявления состоят из наименования товара, его описания и рекламной ссылки, при нажатии на которую посетитель отправляется на целевую страницу. Для привлечения внимания аудитории, рекламодатель может добавить к рекламному тексту изображение продукта.

Правила размещения

Покупатели и продавцы должны найти общий язык, поэтому компания Гугл разработала несколько правил, которые рекламодатель должен неукоснительно соблюдать для того, чтобы сотрудничество с площадкой было долгим и выгодным для обеих сторон.

• Товары должны быть в наличии. Продавец может размещать в объявлениях рекламной кампании только те товары, которые есть у него в наличии. Реклама чужих товаров запрещается. Кроме того, рекламодатель не имеет права на размещение партнёрских и реферальных ссылок. Запрещено оказание посреднических услуг, которые оплачиваются процентами от продажи товара. Нельзя продавать товар методом дропшиппинга, то есть организовывать прямую поставку от производителя к покупателю без личного участия.
• Объявление должно быть опубликовано на языке государства, для которого предназначена реклама. Если языков несколько, стоит настроить кампанию так, чтобы языки таргетированных стран и объявлений соответствовали друг другу.
• Информация о возврате товара обязательно должна быть опубликована на страницах онлайн-магазина. Продавцу следует составить подробную инструкцию для покупателя, в которой описать порядок действий, необходимых для возврата товара и получения потраченных денег.
• Продавец обязуется защитить личные данные пользователей. Следует получать информацию от пользователей только на страницах, настроенных на шифровку данных по протоколу SSL. Рекламодателю запрещается продавать базы данных с пользовательскими данными третьим лицам.

Кроме того, покупатель обязуется соблюдать правила сервиса Гугл Покупки. Создание объявлений можно начинать только после подтверждения факта принадлежности интернет-сайта рекламодателю. Список товаров следует оформлять в соответствии со спецификацией, предоставляемой сервисом в настраиваемый фид. Следует помнить о том, что рекламодатель должен поддерживать товарный каталог в актуальном состоянии. Если продавец не посещает свой аккаунт более 14 месяцев, доступ к сервису может быть ограничен.

Создание и настройка учётной записи продавца

Для того чтобы начать использование сервиса, требуется создать аккаунт в Гугл. Если аккаунт существует, следует перейти на страницу Гугл Мерчанта, авторизоваться и настроить стартовые параметры. Следующим этапом станет добавление онлайн-магазина. Требуется публиковать название сайта без ошибок. При этом запрещено указание имени домена в виде IP-адреса, к тому же нельзя добавлять к домену адреса портов.

После добавления торговой площадки, её нужно подтвердить. Для этих целей существует специальная страница в аккаунте продавца. Подтвердить собственное право на владение интернет-магазином можно с помощью загрузки на сервер специального файла, или добавления на страницу тега, который указан на странице подтверждения.

После подтверждения принадлежности доменного имени, рекламодатель может назначить цену за клик и настроить рекламный бюджет кампании. Останется только указать платёжные данные и пополнить баланс продавца на сумму, которая требуется для запуска рекламной кампании. После чего можно приступить к формированию товарного фида и рекламных объявлений.