Insertion Order

Insertion Order – (англ. «порядок внедрения») сводные данные заявки на размещение рекламы. Применяется в отношении рекламной кампании (РК), которая и является системой мероприятий, направленных на продвижение товара, услуги, события. Задача кампании – донести рекламное сообщение до целевой аудитории потребителей данного товара или услуги, используя наиболее подходящие рекламные носители. Целью рекламной кампании может быть: вывод на рынок нового продукта или услуги; формирование имиджа; стимулирование сбыта (сюда же можно отнести ремаркетинг): напоминание о продукте/услуге.

Insertion Order (IO) включает в себя следующие сведения о будущей РК: название компании-заказчика, сроки проведения кампании, форматы рекламных материалов, используемые площадки, бюджет (тарифы, скидки и штрафы). В основе формирования рекламной кампании лежит определение целевой аудитории – выделение людей, на которых ориентирован товар/услуга. В РК, проводимую в интернете, входят составление медиаплана и его реализация, с последующим анализом результатов.

Особенностью рекламной интернет-кампании является возможность оценки эффективности в режиме real time: маркетолог видит вовлеченность той или иной группы целевой аудитории, ее активность при взаимодействии с контентом, а также может оптимизировать расходы (корректировка ставок, отказ от рекламных площадок). Рекламодатель имеет полный контроль над всеми инструментами продвижения и детальный отчет об их работе.