🔥 Товарный ретаргетинг в OneRetarget

Подоспели отличные новости: мы реализовали Товарный ретаргетинг в OneRetarget

Сейчас работает в сетях: Facebook, Instagram, myTarget (Одноклассники, проекты MailRu).

Что такое товарный ретаргетинг?

Товарный ретаргетинг  (другое название этой же технологии – динамический ремаркетинг, это одно и то же) в основном нужен для интернет-магазинов. Суть товарного ретаргетинга в том, что в рекламе мы показываем пользователям именно те товары, которые они или смотрели, или добавили в корзину, но не купили. Благодаря такой технологии, реклама получает хороший CTR, мы напоминаем клиентам о себе и повышаем продажи на сайте.

Что нужно чтобы запустить товарный ретаргетинг?

1. Подготовить товарный фид-файл в формате YML
2. Разместить код товарного ретаргетинга на вашем сайте
3. Настроить рекламу в кабинете OneRetarget

Рассмотрим каждый этап подробнее

1) Подготовка товарного фида

Мы работаем с YML форматом фид-файла. Как создать и заполнить YML файл описано тут: https://yandex.ru/support/partnermarket/yml/about-yml.html

Обязательные поля для описания товара (offer) в ПрайсЛисте:

• id
• url
• price
• currencyId
• available
• name или model (name передается в первую очередь; если его нет вместо него будет передаваться model)
• picture (ссылка на картинку, минимально допустимое разрешение картинки 600х600)

Для Facebook-а так же должно быть заполнено поле vendor. Если этого поля нет, но есть поле brand- будет использовано это поле; если нет этих обоих полей, то мы заполним это поле доменом сайта, на котором размещен ПрайсЛист)

Файл с товарами вам следует разместить на вашем сайте, чтобы файл был доступен по ссылке (которую вы потом укажите при настройке).

Как правило, многие движки сайтов и CMS-системы содержат в себе функционал по автоматической генерации YML-файла с товарами вашего магазина. Если такой возможности в вашем магазине нет, то для генерации файла вам, скорее всего, понадобится помощь вашего программиста.

2) Размещение кода товарного ретаргетинга на сайте

Код товарного ретаргетинга состоит из двух частей:

1. Основная часть (ее вы найдете на этой странице вашего аккаунта)
2. Добавочная часть для товарного ретаргетинга

Добавочная часть имеет разный формат для разного типа страниц

window._oneretarget = window._oneretarget || [];
window._oneretarget.push({
 "product_ids": [111,222,333], // массив id просматриваемых товаров
 "pagetype": "product", // тип страницы (home, category, product, cart, purchase, searchresults, other)
 "totalvalue": "5000.00" // цена товара(ов)
 });

Типы страниц

• home — главная страница
• category — страница категории со списком товаров
• product — карточка товара
• cart — корзина (передаем ID добавленных в корзину товаров)
• purchase — Оплата (передаем ID товаров которые посетитель купил)
• searchresults — Результаты поиска
• other — страницы, которые не подошли под типы выше

Для корректной работы требуется разместить код добавочной части на страницах с типом product, cart, purchase.

Как проверить, что дополнительная часть кода размещена корректно?

Для этого можно в браузере открыть , к примеру, карточку какого нибудь товара на рекламируемом сайте. После этого открыть панель разработчика и переключиться на вкладку Console и в поле ввода ввести _oneretarget

Если код установлен корректно, то вы увидите следующее:

Если дополнительная часть кода не установлена, то это:

3) Настраиваем товарный ретаргетинг в кабинете OneRetarget

1. При создании рекламы выбираем тип — Товарный ретаргетинг
2. Указываем ссылку на YML-файл с товарами, задаем прочие настройки (бюджет и т.д.)
3. Создаем объявления

Про создание объявления поговорим подробнее:

URL и картинка для вашего объявления будут взяты из загруженного прайс-листа автоматически

В заголовке и описании вы можете использовать следующие шаблонные переменные:

• {{name}} — название товара
• {{description}} — описание товара
• {{price}} — цена
• {{vendor}} — бренд

Соответственно, при показе объявлений эти переменные будут заменяться на  значения из файла,  именно для тех товаров, которые смотрел пользователь

В заключении хочется сказать, что товарный ретаргетинг – мощнейший инструмент для интернет-магазинов. А OneRetarget поможем вам настроить товарный ретаргетинг быстро и просто, сразу в нескольких рекламных сетях.

Желаем успеха!
Команда Oneretarget