Сегментация рекламы
Возможность авто-сегментации рекламы на этапе создания позволяет создавать одну рекламную кампанию, а после создания получить их несколько: сегментировав РК по нужным параметрам.
Параметры сегментации
На текущий момент в OneRetarget есть такие парметры сегментации:
- По рекламным сетям
- По значимым параметрам (что это такое — подробно расскажем ниже)
- По гео
- По полу
- По возрасту
- По мобайл/десктоп
- По сегментам ретаргетинга (сегментам с сайта, загруженным сегментам, LAL-сегментам)
- По сообществам ВКонтакте
- По активности в сообществах ВКонтакте
- По приложениям ВКонтакте
- По интересам (категориям интересов)
- По ключевым словам (для МТ и Гугла)
- По плейсментам Facebook
Зачем нужна сегментация?
- Мы рекомендуем под каждую рекламную сеть создавать отдельную рекламную кампанию. Это дает больше гибкости в управлении: для каждой сети указывать свой бюджет, свою ставку, включать/выключать рекламную кампанию или объявления, а так же применять автоправила. При этом благодаря Шаблонам объявлений вы сможете создать единые объявления-шаблоны, которые будут транслироваться сразу в нескольких рекламных кампаниях.
- Кроме сегментации по рекламным сетям вы так же можете сегментировать рекламу другим 12 параметрам. К примеру, создавать РК не по всей России, а отдельную РК по каждому региону. Это дает возможность для каждого региона раздельно управлять бюджетом, ставками, оценить какой регион дает лучший результат.
Как сегментация работает в OneRetarget?
При создании рекламы появился новый пункт «Сегментация»:
По умолчанию выбрана с егментация по сетям и по значимым параметрам. Рекомендуем под каждую рекламную сеть создавать отдельную РК. Так будет в дальнейшем проще и гибче управлять рекламой и даст больше возможностей.
Если выбрать несколько параметров сегметации, то при создании рекламы мы получим перемножение по выбранным параметрам. Как это работает проще пояснить на примере:
1. Выберем сегментацию «По сетям» и «По локациям»
2. Будем запускать рекламу во всем доступным рекламным сетям (4 сети)
3. В таргетинге по ГЕО укажем 3 города
4. Заполняем все остальные, нужные для запуска рекламы (ставка, бюджет, настройки таргетинга и т.д.)
5. В конце формы создания видим список аудиторий (рекламных кампаний), которые у нас будут созданы
Будет создано 12 аудиторий (перемножение [4 рекламные сети] Х [3 города]). Создаваемые аудитории будут названы автоматически. Так же вы можете использовать «префикс», чтобы в начало названий добавить общий префикс.
После создания аудиторий мы попадем на страницу создания нового объявления-шаблона. При этом мы можем создать сразу несколько объявлений-шаблонов, каждый шаблон со своей картинкой. К примеру, если к созданным 12 аудиториям при создании шаблона загрузить 5 картинок, то это приведет к созданию 5 шаблонов, которые назначатся на 12 аудиторий и на выходе мы получим 60 объявлений (по 5 объявлений в каждой из 12 аудиторий). Каждое объявление со своей картинкой).
Сегментация по сообществам ВКонтакте
Рассмотрим другой пример. OneRetarget позволяет массово указывать сообщества ВКонтакте для таргетинга. Если у вас есть список из 100 сообществ, то вы можете добавить их в параметры таргетинга, просто скопировав ID этих сообществ.
Если при этом активировать опцию сегментации по сообществам ВКонтакте, то в результате вы получите 100 аудиторий, каждая аудиторию с таргетингом на отдельное сообщество ВКонтакте.
Создав после этого 2 шаблона => вы получите 200 объявлений, по два объявления в каждой аудитории.
Сегментация по значимым параметрам
Как правило, при запуске рекламы есть различные параметры таргетинга, которые мы хотим использовать для показа рекламы. Допустим, мы хотим таргетироваться по этим параметрам:
- Активность в сообществах конкурентов
- Участники сообществ конкурентов
- По ключевым словам
- По интересам
- По посетителям вашего сайта
- По загруженной базе емейлов ваших клиентов
В классическом варианте работы с рекламой — нам нужно создавать минимум 6 рекламных кампаний, одну рекламную кампанию по каждому параметру таргетинга (и это если реклама будет в одной рекламной сети. Если сетей больше — то и рекламных кампаний будет не 6, а больше)
Сегментация по значимым параметрам позволяет не создавать 6 рекламных кампаний, а создать одну РК с включенной опцией сегментации по значимым параметрам, и в результате получить сразу 6 рекламных кампаний (или больше, если мы так же выбрали несколько сетей и включили опцию сегментации по сетям)
Таким образом, сегментация по значимым параметрам позволяет не пересекать разные парамтеры таргетинга в одной РК по логике «И», а разделить разные параметры таргетинга по разным РК, чтобы в одной РК использовался один параметр таргетинга.
На этом пока все 👋
Если хотите больше параметров сегментации или есть любые другие идеи — смело пишите нам!
С Уважением,
Команда OneRetarget