Сегментация рекламы — Блог OneRetarget
Сегментация аудитории для рекламы ВКонтакте Facebook Google MyTarget

Сегментация рекламы

Реализовали возможность авто-сегментации рекламы на этапе создания. Это позволит вам создавать одну рекламную кампанию, а после создания получить их несколько: разделив РК по сетям, плейсментам, ГЕО, полу или возрасту и другим параметрам.

Параметры сегментации

На текущий момент в OneRetarget есть такие парметры сегментации:

  • По рекламным сетям
  • По значимым параметрам (что это такое — подробно расскажем ниже)
  • По гео
  • По полу
  • По возрасту
  • По мобайл/десктоп
  • По сегментам ретаргетинга (сегментам с сайта, загруженным сегментам, LAL-сегментам)
  • По сообществам ВКонтакте
  • По активности в сообществах ВКонтакте
  • По приложениям ВКонтакте
  • По интересам (категориям интересов)
  • По ключевым словам (для МТ и Гугла)
  • По плейсментам Facebook

Зачем нужна сегментация?

  1. Мы рекомендуем под каждую рекламную сеть создавать отдельную рекламную кампанию. Это дает больше гибкости в управлении: для каждой сети указывать свой бюджет, свою ставку, включать/выключать рекламную кампанию или объявления, а так же применять автоправила. При этом благодаря Шаблонам объявлений вы сможете создать единые объявления-шаблоны, которые будут транслироваться сразу в нескольких рекламных кампаниях.
  2. Кроме сегментации по рекламным сетям вы так же можете сегментировать рекламу другим 12 параметрам. К примеру, создавать РК не по всей России, а отдельную РК по каждому региону. Это дает возможность для каждого региона раздельно управлять бюджетом, ставками, оценить какой регион дает лучший результат.

Как сегментация работает в OneRetarget?

При создании рекламы появился новый пункт «Сегментация»:

Рекомендуем рекламу дробить по сетям всегда, по плейсментам ФБ тоже рекомендуется

По умолчанию выбрана с егментация по сетям и по значимым параметрам. Рекомендуем под каждую рекламную сеть создавать отдельную РК. Так будет в дальнейшем проще и гибче управлять рекламой и даст больше возможностей.

Если выбрать несколько параметров сегметации, то при создании рекламы мы получим перемножение по выбранным параметрам. Как это работает проще пояснить на примере:

1. Выберем сегментацию «По сетям» и «По локациям»

2. Будем запускать рекламу во всем доступным рекламным сетям (4 сети)

3. В таргетинге по ГЕО укажем 3 города

4. Заполняем все остальные, нужные для запуска рекламы (ставка, бюджет, настройки таргетинга и т.д.)

5. В конце формы создания видим список аудиторий (рекламных кампаний), которые у нас будут созданы

Будет создано 12 аудиторий (перемножение [4 рекламные сети] Х [3 города]). Создаваемые аудитории будут названы автоматически. Так же вы можете использовать «префикс», чтобы в начало названий добавить общий префикс.

После создания аудиторий мы попадем на страницу создания нового объявления-шаблона. При этом мы можем создать сразу несколько объявлений-шаблонов, каждый шаблон со своей картинкой. К примеру, если к созданным 12 аудиториям при создании шаблона загрузить 5 картинок, то это приведет к созданию 5 шаблонов, которые назначатся на 12 аудиторий и на выходе мы получим 60 объявлений (по 5 объявлений в каждой из 12 аудиторий). Каждое объявление со своей картинкой).

Сегментация по сообществам ВКонтакте

Рассмотрим другой пример. OneRetarget позволяет массово указывать сообщества ВКонтакте для таргетинга. Если у вас есть список из 100 сообществ, то вы можете добавить их в параметры таргетинга, просто скопировав ID этих сообществ.

Если при этом активировать опцию сегментации по сообществам ВКонтакте, то в результате вы получите 100 аудиторий, каждая аудиторию с таргетингом на отдельное сообщество ВКонтакте.

Создав после этого 2 шаблона => вы получите 200 объявлений, по два объявления в каждой аудитории.

Сегментация по значимым параметрам

Как правило, при запуске рекламы есть различные параметры таргетинга, которые мы хотим использовать для показа рекламы. Допустим, мы хотим таргетироваться по этим параметрам:

  • Активность в сообществах конкурентов
  • Участники сообществ конкурентов
  • По ключевым словам
  • По интересам
  • По посетителям вашего сайта
  • По загруженной базе емейлов ваших клиентов

В классическом варианте работы с рекламой — нам нужно создавать минимум 6 рекламных кампаний, одну рекламную кампанию по каждому параметру таргетинга (и это если реклама будет в одной рекламной сети. Если сетей больше — то и рекламных кампаний будет не 6, а больше)

Сегментация по значимым параметрам позволяет не создавать 6 рекламных кампаний, а создать одну РК с включенной опцией сегментации по значимым параметрам, и в результате получить сразу 6 рекламных кампаний (или больше, если мы так же выбрали несколько сетей и включили опцию сегментации по сетям)

Таким образом, сегментация по значимым параметрам позволяет не пересекать разные парамтеры таргетинга в одной РК по логике «И», а разделить разные параметры таргетинга по разным РК, чтобы в одной РК использовался один параметр таргетинга.


На этом пока все 👋

Если хотите больше параметров сегментации или есть любые другие идеи — смело пишите нам!

С Уважением,
Команда OneRetarget