Геоповеденческий таргетинг

Геоповеденческий таргетинг – выявление интересов и привычек пользователя на основании данных о его местонахождении, перемещениях, визитах в общественные места и показ ему рекламных объявлений с учетом полученной информации. К примеру, если человек регулярно посещает определенное заведение, есть вероятность, что его заинтересует и другое заведение такого же типа. Как и другие виды таргетинга, геоповеденческий таргетинг позволяет сконцентрироваться не на всей ЦА, а выбрать определенные сегменты целевой аудитории.

Для настройки используются данные, полученные с помощью геосоциальных сервисов (например, Foursquare) и иных технологий (приложения Google), отслеживающих местонахождение, а также с помощью отметок, оставленных самим пользователем («чекинов», check-in). Зная карту передвижений субъекта, можно определить его пристрастия и предлагать товары и места, исходя из потребностей клиента.

С целью мотивировать пользователей отмечаться («чекиниться») в различных местах, сервисы используют систему статусов вроде «Мэр места» в Foursquare. Взамен магазины и кафе предоставляют скидки людям, получившим такие статусы. Кроме того, предусмотрена система виртуальных наград-«бейджей», вручаемых за различные активности.