Мобильная реклама в Facebook

В 2014 году количество пользователей Facebook, заходящих в сеть с мобильных устройств, составило более 85%. По данным Google Play, количество скачиваний Facebook-приложения составило 1 млрд. Что же, можно сказать, что фейсбук создал новую гигантскую рекламную площадку.

«Новую» — потому что фейсбук запустил рекламное продвижение в мобильном формате только в 2014 году. Однако первые результаты не заставили себя ждать: по результатам первых недель CTR мобильных объявлений оказался в 13 раз выше, чем у аналогичных рекламных предложений в Facebook для ПК. Прибыль выросла в 11,2 раза. Причем хорошие цифры показали не только партнеры facebook, которые заинтересованы в продвижении своего продукта, но и независимые компании. По их данным, мобильная реклама в facebook в 5 раз эффективнее, чем реклама в ленте новостей для компьютера или в правой колонке (опять же, только для компьютера). Но что особенно приятно, стоимость клика в мобильной рекламе ниже, чем в рекламе для ПК.

Чем объясняется такая популярность?

Своим успехом мобильная реклама в Facebook обязана не только взрывному росту числа гаджетов, но и адекватной системе настроек таргетинга. При выборе целевой аудитории рекламодатель может настроить отдельный таргетинг для владельцев мобильных устройств: для смартфонов, для планшетов, для пользователей различных ОС, устройств определенного бренда и т.д.

mobil ad 2

Другой большой плюс: минималистичная, простая структура ленты новостей на мобильном устройстве. Вероятность того, что при просмотре новостной ленты на компьютере пользователь не обратит внимания на рекламу, намного выше: из-за «перегруженности» сайтов баннерами и ссылками человек просто начинает невольно фильтровать информацию. А при просмотре ленты на телефоне рекламное сообщение 100% дойдет до адресата: маленький экран не позволяет отображать сразу несколько постов, на которых может рассеяться внимание пользователя.

fb mobil ad 1

Руководствуясь советами «Менеджера рекламы facebook», рекламодатель может создать объявление, которое будет привлекательно выглядеть в любом месте размещения – и на ПК, и на смартфоне. По умолчанию используются все 3 варианта плейсмента, но вы можете оставить только один – например, мобильную рекламу. Для этого создайте рекламное объявление, прокрутите страницу вниз до раздела «Текст и ссылки» и в разделе «Предварительный просмотр и плейсмент» выберите нужный вариант.

«Но и это еще не все»

Вы также можете запустить рекламу в мобильных приложениях партнеров фейсбука: в этом случае пользователи  увидят ваше объявление еще и на сайтах за пределами соцсети. Реклама будет создана в одном из трех форматов, каждый из которых полностью «вписывается» в экран любого смартфона и обращает на себя внимание.

ad settings

Чтобы использовать размещение в партнерских мобильных приложениях, нужно включить плейсмент в ленте новостей на мобильных устройствах. Никаких специальных объявлений создавать не нужно: фейсбук использует уже созданную вами рекламу, самостоятельно адаптируя ее под конкретные приложения.