Реклама в Facebook

С момента основания и до 2012 года пользователи фейсбука отмечали минимум рекламы в данной соцсети. Более того, Марк Цукерберг сам выступал против привлечения рекламодателей.

Однако после IPO (выхода на биржу акций) в 2012 году Facebook активно взялся за монетизацию и в кратчайшие сроки разработал почти десяток вариантов рекламных сообщений. Со временем некоторые форматы рекламы трансформировались или вообще исчезли, соцсеть продолжает экспериментировать, итак что  текущий набор форматов, вероятно, также будет многократно изменен в будущем.

Прежде всего, реклама в Facebook различается  в зависимости от типа зависит устройства просмотра: компьютер это или мобильное устройство (смартфон, планшет). Практически все варианты рекламы взаимодействуют с встроенным социальным контентом: позволяют делать лайки, репосты и комментарии или, как минимум, демонстрируют количество существующих лайков/интересующихся пользователей.

Например, если пользователь поставил «лайк» странице определенного бренда, его друзья увидят эту страницу в своей ленте новостей, с пометкой «Это понравилось *ФИО друга*». Раньше с помощью социального контента продвигались рекламные истории (Sponsored Stories), но затем фейсбук отказался от этого формата. В настоящее время используются следующие виды рекламы в facebook.

Форматы рекламы

Привлечение подписчиков (Like Page).

Самый простой вид рекламы для привлечения людей в начале рекламной кампании и увеличения количества подписчиков в дальнейшем. Формат работает просто: люди видят рекламное сообщение, кликают по нему и подписываются. Возможно размещение во всех местах интерфейса facebook: в ленте новостей и для ПК, и для мобильного, а также в правой колонке.

sponsored post

Таргетировать такую рекламу можно на любых пользователей, а не только на лояльных бренду или их друзей. Данный формат может отображаться как на ПК, так и на мобильных устройствах. Эффективность таких постов существенно выше традиционных рекламных объявлений в правом столбце: пользователи могут не только лайкнуть страницу, но и делиться постом, комментировать его и отвечать на комментарии других.

В отличие от других форматов рекламы, которые можно заказать только из рекламного интерфейса, запустить привлечение подписчиков можно двумя способами:

  1. с самой продвигаемой страницы (сообщества, бренда), нажатием на кнопку «Продвигать публикацию» (ранее называлось Promo Posts)
  2. через основную рекламную панель, выбрав «Вовлеченность для публикации страницы».

Стоит отметить, что такой рекламный пост удобен тем, что содержит ссылки и на сообщество в самом facebook, и на сайт, которому может быть посвящено это сообщество.

Пост в ленте новостей (Page Post ads, Promo Posts).

Рекламное сообщение может содержать фотографию, видео, событие, предложение и многое другое. После того, как Facebook изменил алгоритм показа сообщений, пользователи стали видеть не все посты, а только их часть, причем не всегда можно определить, что именно будет показано подписчикам. К примеру, было заявлено, что приоритетом стали посты-ссылки, а не текстовые посты. Как именно изменится показ в будущем, пока сложно сказать, поэтому беспроигрышным вариантом является продвижение конкретных публикаций.

newsfeed ad

Реклама в правой колонке (Marketplace Ads)

Несмотря на то, что рекламодатель может создать один пост и показывать его как в ленте новостей, так и в правой колонке объявлений, последнюю facebook выделяет в отдельный тип, носящий название Marketplace Ads. Технически это действительно отдельный тип рекламы: например, только в Marketplace Ads возможен ретаргетинг (по крайней мере, в настоящий момент).

right column ad

В качестве цели (того, что произойдет при клике) описанных типов рекламы можно выбрать:

  • переход на сайт рекламодателя;
  • переход на страницу/сообщество в самом facebook;
  • установку мобильного приложения.

Кроме того, рекламные объявления можно снабдить кнопкой призыва к действую, например, «Подробнее». Она будет также направлять кликнувшего пользователя на продвигаемый сайт, что может повысить CTR объявления.

Каждый вид рекламы фейсбук сопровождает рекомендациями по дизайну: допустимый объем текста, параметры фото, продолжительность видео и так далее. Дополнительно это описано в требованиях к рекламе в Facebook.