Ретаргетинг в Google

Ретаргетинг в Google

Маркетологи знают: даже высокий трафик не всегда приводит к конверсии. Больше того, известно, что 98% посетителей сайта уходят без покупки. То есть, товар или услугу приобретают всего 1-2 пользователя из 100. Конечно же, при таких цифрах всем интересно, как можно повысить конверсию. Одной из наиболее эффективных технологий является ретаргетинг – он позволяет увеличить конверсию на 20% и выше.

Ремаркетинг Google

Настройку ретаргетинга сегодня предлагают все крупные рекламные сервисы, поисковые системы и социальные сети. Большинство использует термин ретаргетинг, однако часто встречается и ремаркетинг – так эта технология называется в google. При настройке ретаргетинга в Google объявления будут показываться пользователям при посещении ими сайтов, входящих в контекстно-медийную сеть Гугла. Объявления могут быть любого типа, в зависимости от того, что вы хотите предложить пользователю: напоминание о незавершенной покупке, специальное предложение, просто сообщение об интересующем товаре. Ретаргетинг доступен как для сайтов, так и для мобильных приложений.

Настройка ремаркетинга в google

Особенно эффективен динамический ретаргетинг Google, хотя настроить его несколько сложнее, чем обычный. Динамический ретаргетинг показывает пользователю именно те товары или услуги, которые он просматривал на сайте рекламодателя. Сложность его настройки заключается в добавлении дополнительных параметров в теги на сайте и создании фида. Фид это перечень всех товаров или услуг с подробной информацией о каждом элементе (id, цена, изображение и т.д.), в формате CSV, TSV, XLS или XLSX. На основе этого перечня Google Adwords определит лучшие предложения для каждого объявления. Также AdWords сам определяет, какой макет динамического объявления будет наиболее эффективен для конкретного человека, места показа и платформы. При этом стоимость динамического ретаргетинга google вполне доступна, за счет оптимизации ставок в режиме реального времени.

Настройка ремаркетинга в Google

И обычный и динамический ремаркетинг настраивается в AdWords на вкладке Кампании. Чтобы создать рекламную кампанию, нажмите «+ Кампания» и в открывающемся списке выберите «Только контекстно-медийная сеть». Заполните необходимые поля, в маркетинговых целях поставьте флажок в пункте «Покупки на сайте». И затем нажмите кнопку «Настроить ремаркетинг». Тег и списки ремаркетинга google создаст самостоятельно, после чего вам будет нужно сохранить информацию, затем указать название группы объявлений и ставку. Теперь на вкладке «Списки ремаркетинга» появится новый список. Дальше google предложит вам создать объявления для ретаргетинга. Этот пункт можно пропустить, если вы хотите создать объявления позже.

Если вы хотите охватить максимум мест, где может быть показано ваше объявление, добавьте в рекламную кампанию как можно больше размеров объявлений. Облегчить задачу поможет галерея форматов объявлений, где есть все современные форматы для отображения на большинстве устройств.