Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях – размещение баннеров и объявлений в социальных сетях. На сегодняшний день может считаться самой эффективной, поскольку охват аудитории сопоставим с главными телеканалами, а возможности настроек таргетинга позволяют предельно точно выбирать целевую аудиторию.

Главное преимущество рекламы в социальных медиа – работа с ЦА напрямую, с возможностью таргетирования по различным критериям, от социально-демографических показателей до интересов.

Кроме таргетированных баннеров, социальные сети позволяют рекламировать продукты в тематических группах и сообществах. Такая реклама выглядит естественно на фоне общего потока информации, и при этом учитывает человеческий фактор: если рекламное сообщение интересно выбранному сегменту целевой аудитории, то запускается естественное распространение: люди начинают делиться им, пересылать друзьям, комментировать. С помощью соцсетей возможно проведение и скрытой маркетинговой кампании.

Хорошим способом рекламы в социальной сети является ведение собственного сообщества, причем компания может даже не иметь официального сайта: достаточно быстрой обратной связи с пользователями. Если сайт есть, владелец получает двойную выгоду. Во-первых, возможность вернуть неактивную целевую аудиторию потребителей с помощью ретаргетинга, во-вторых, способ улучшить поисковые позиции сайта за счет внешних ссылок из соцсетей.

К основным ошибкам, допускаемым при размещении рекламы в социальных сетях, относят неверный выбор целевой аудитории, неинтересный контент и некорректные настройки показа, делающие рекламу навязчивой.

Реклама Вконтакте

В зависимости от продвигаемого продукта (сообщество, приложение, ВКонтакте, видеозапись, мобильное приложение или внешний сайт), у рекламодателя есть следующий выбор рекламных форматов:

• Таргетированная реклама – для продвижения всех видов продуктов;
  
• Специальный формат рекламы – для приложений и сообществ, включение в блок «Рекомендуемые»;
  
• Мобильная реклама – для продвижения всех видов продуктов;
  
• Официальная биржа рекламы в сообществах по принципу «бронирование-размещение».
  
  Рекламный пост должен соответствовать тематике сообщества, в котором предполагается размещение.
  

Реклама в Facebook

Данная социальная сеть предлагает три варианта размещения рекламы:

• обычная таргетированная реклама на ПК
  
• таргетированная реклама на мобильных устройствах
  
• реклама в правом столбце, отображающаяся только с ПК
  

Также рекламная платформа Facebook предлагает рекламу в сервисе Instagram, о чем будет сказано ниже.

Реклама в Одноклассниках

Реклама в социальной сети Одноклассники доступна через платформу myTarget. Там доступны следующие форматы размещения, в зависимости от рекламируемого продукта (сайт, игра, заметка, группа, мобильное приложение или магазин):

• Тизер 90х75, баннер 240х400 и широкоформатный блок 1080х607 -показываются в ленте событий пользователей, в веб-версии социальной сети, и предназначены для продвижения сайта, события или видеоканала в Одноклассниках;
• Мобильный широкоформатный блок 1080х607 – показывается в ленте событий на мобильном устройстве, предназначен для продвижения внешнего ресурса, группы, события или видеоканала в ОК.
• Мобильная реклама – транслируется в мобильной ленте, предназначена для мобильного сайта или ссылки на приложение из магазина приложений;
• Заметки групп в Одноклассниках и видео в Заметках с автозапуском – размещается в ленте событий веб-версии ОК. Создаются автоматически  на основании уже существующего содержания. Нельзя рекламировать в закрытой группе.

Реклама в Моём Мире

Форматы размещения аналогичны социальной сети Одноклассники, так как в этой социальной сети реклама также ведется через платформу MyTarget:

• Тизер 90х75, баннер 240х400 и широкоформатный блок 1080х607 – транслируются в ленте событий веб-версии, используются для продвижения внешнего ресурса, события или группы в Моем Мире
• Мобильный широкоформатный блок 1080х607 – показывается в ленте событий на мобильном устройстве, предназначен для продвижения внешнего ресурса, события или группы в Моем Мире;
• Мобильная реклама – транслируется в мобильной ленте, предназначена для мобильного сайта или ссылки на приложение из магазина приложений;

Реклама в Instagram

Осуществляется через рекламную платформу сети Facebook.

На данный момент существуют два типа объявлений: статичное, выглядит как обычный пост и динамичное – «Карусель». Этот вид объявления представляет собой несколько фотографий с возможностью перемещения между ними.

Реклама в Twitter

В этой социальной сети продвигать свой продукт можно с тремя способами: рекламные твиты, рекламные аккаунты и тренды.

Тренды – актуальные темы, здесь используются как популярные хэштеги, так и выделяются общие слова.

Реклама в Google Plus

В Google+ были попытки ввести рекламные блоки для отдельных рекламодателей. Но по неизвестным причинам система не была открыта или вообще прекратила существование, поэтому на данный момент запустить рекламу в социальной сети Google+ невозможно.