Баннер

Баннеры – графические изображения, статичные или динамические, ведущие на рекламируемый сайт. Несмотря на то, что в переводе banner означает растяжку или транспарант (а в историческом контексте вообще флаг, знамя), то есть  относится к наружной рекламе, данный термин сегодня употребляется преимущественно в интернет-рекламе и может использоваться параллельно способам seo раскрутки сайта.

Виды баннеров

Глобально все баннеры можно разделить на 2 типа: статические и динамические. В первом случае определенный баннер размещается на сайте на некоторое время. Во втором размещается «оболочка» баннера, рекламный блок нужного формата, а его конкретное наполнение зависит от интересов посетителя страницы – это так называемые динамические креативы.

Различные виды и размеры баннеров позволяют решать любые задачи, от размещения краткой информации до показа пользователю небольшого мульт- или видеофильма. Основные виды:

  • статичные баннеры – одиночное изображение, чаще всего в JPG или PNG-формате*.
  • анимированные баннеры – GIF**- и Flash-анимация.
  • richtext – от Rich Text Format, RTF. Рекламные блоки, содержащие текст или текст и графику.
  • интерактивные – анимированные баннеры, созданные с помощью Flash- или JavaScript и направленные на взаимодействие с пользователем (игра, анкета). Эффективный метод работы с целевой аудиторией и возможность сбора данных.

Отдельно следует упомянуть об автоматизированных баннерах, перебрасывающих пользователя на сайт сразу при наведении на баннер мыши. Данный формат условно относится к «черной» рекламе сайта и запрещен к показу на большинстве площадок.

*Png-баннер

Cтатичный баннер-картинка, имеет небольшой вес. PNG – растровый формат, создавался как альтернатива GIF. Плюсы: позволяет сжимать картинки без потери качества, поддерживается альфа-канал, допустимо использование неограниченного количества цветов. За счет гамма-коррекции баннеры в PNG-формате на разных мониторах будут отображаться одинаково. Также формат PNG позволяет создавать изображения с прозрачным и полупрозрачным фоном.

К недостаткам PNG относят невозможность хранения нескольких изображений в одном файле, отсутствие анимации. Из-за специфических настроек прозрачности, особенно альфа-канала, не все браузеры корректно отображают картинки в png.

**Gif-баннер

Cтатический или анимированный баннер. Представляет собой одну или несколько сменяющих друг друга картинок. Наиболее распространенный тип баннерной рекламы, долгое время был одним из самых популярных, с развитием flash стал сдавать позиции. Хорошо индексируется поисковыми системами.

Gif-баннер отличается простотой изготовления, может использоваться в любой рекламной сети. Минусами баннеров такого типа являются ограниченная цветовая палитра (не более 256 цветов), низкие возможности анимации и большой размер файла. При попытке уменьшить вес теряется качество изображений.